困局还是情怀?

由黑莓新机所想

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黑莓能否重生?

今年7月,黑莓中国开通微博,到如今已经积累了十余万粉丝,而且互动频繁。此后TCL宣布在国内推出黑莓今年的第一款新手机产品Keyone。这款智能手机是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的首款产品,年初在MWC大会上首次发布,半年之后在国内市场姗姗来迟。这款手机保持了黑莓原汁原味的设计和风格,使用标志性的物理全键盘设计,辨识度很高。

不过,对于黑莓的爱好者们来说,Keyone 的推出是好消息也是坏消息。坏消息就是这很可能是最后一款采用黑莓传统设计的产品,甚至有可能是 黑莓的“遗作”。TCL全球销售经理弗朗索瓦•马修(Francois Mahieu)表示,黑莓将在10月份推出一款“all-touch,keyboard-less”的更加面向主流用户的机型,也就是没有物理全键盘,全面转向屏幕触控操作的手机。虽然马修也表示,未来的产品仍将有全键盘机型,但可以想象的是,全键盘产品因为受众越来越少,更新换代的速度肯定将远远落后于主流的全触屏手机。

事实上,在之前最具优势的政企客户市场,黑莓的份额已经所剩无几,全键盘手机原本的市场空间就已经所剩不多,有可能引起用户兴趣的,或许还是对昔日键盘机仅存的情怀,但情怀毕竟不能直接 转化成销量。不少资深人士也认为,黑莓手机会有一部分有情怀的用户关注,但它注定是小众市场在主流的高端手机市场,苹果和三星几乎形成了垄断地位。无论是用户习惯,还是品牌影响力,黑莓都很难改变主流用户的选择。

TCL能否助推?

日前,知名市场调研机构Counterpoint 发布的报告显示,第二季度,中国智能手机出货量同比上涨3%,增速有所放缓,市场已经接近饱和。此外,市场份额前四wei均被中国手机厂商霸占,华为、Oppo、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、

在美国占有率高达48%的Rim,有另外一个广为人知的名字叫做黑莓(blackberry),这个名字比rim更加出名,以至于这家公司在2013年也改掉了使用30年的原名,直接把公司名改成了Blackberry。不过,如今的黑莓已经不再是几年前那家以安全著称的美国公司,如今的黑莓已经放弃了手机设计和制造业务,将品牌和软件授权给第三方制造商使用,在国内,黑莓的合作伙伴是TCL通讯。

18.8%、17.0%、13.0%,合计占据国内手机市场69%的市场份额,苹果占比为8.2%位居第五,三星仅占3%。

买下黑莓的TCL,不仅市场份额可以忽略,营收也不乐观。2017年上半年,TCL通讯科技旗下手机类产品共销售2117万部,同比下降36.16%;第二季度销售1062万部,同比下降33.40%,上半年销售收入68.7亿元,同比下降 26.1%,主要收入来自中低端市场,此外财报还显示,受海外手机市场低迷态势延续、内部组织及业务重组的阶段性影响,TCL通讯亏损8.52亿元。

未完的结语

这样一尊泥菩萨,如何保黑莓过江?在TCL的规划里,黑莓将与TCL、阿尔卡特等品牌一样独立运营,但是黑莓定位高端市场,瞄准企业和专业用户,并不是TCL的强势渠道,从TCL财报显示,支撑其收入的主要是同为收购而来的业务单元,以阿尔卡特品牌推出的功能机。TCL和黑莓和互推,是下一个微软和诺基亚,还是联想与摩托罗拉,大概还需要点时间才能看到答案。

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