专注解决方案还是双轨并举在

从美图看工具软件转型之路

eFashion Magazine - - 第一页 -

工具软件这个行当由来已久,竞争也是异常的残酷,在电脑普及前曾经红极一时的Flashget(网际快车)、Net Ants(网络蚂蚁)、Foxmail等工具软件,如今还有几个人能记得?曾经几乎霸占Pc端音乐播放市场的winamp一夕间烟消云散,有谁曾为它哀鸣?这些例子说明,工具软件由于功能单一、可替代性强,因此一着不慎满盘皆输的惨景极易发生。

专注指向明确的“小而美”

美图在工具软件行业里是一家特立独行的公 司,也是一家令人羡慕的公司,因为他们不仅从对手强劲的工具软件行业中杀出重围,还找到了一条 属于自己正确的发展道路,在多元化的道路上过得如鱼得水,颇为滋润。原因在于他们始终坚持走自己指向明确的“小而美”道路,专注换来的是立场坚定的用户群体,这种独特的生存之道尤为值得关注。美图公司的生存之本是《美图秀秀》这款图像工具软件,而在这款工具软件推出时,市场上既有诸如《Acdsee》、《photoshop》这样大名鼎鼎的对手,也有类似《光影魔术手》这样的后起之秀。在友商都在拼“内功”,拼功能的全面性时,美图非常大胆地专注于图像美化功能,简化功能的同时,简化操作,让用户能够用最简单的方式处理好一张图

演艺圈有种说法,叫“演而优则唱”,或者也可以是“唱而又优演”,就是歌手或演员在一条职业道路上取得成功后,又开脱新的职业道路,这种现象在香港特区的一些演艺者上表现得尤为明显,歌手张国荣身前身后横扫各类音乐大奖,连做演员都曾经获得香港电影金像奖、戛纳金棕榈奖。由此可见,多元化发展的势头由来已久。

片,这在当时的图像工具软件中简直就是“离经叛道”,但不能否认的是,这条道路提升了用户体验,从而让美图存活了下来。

智能手机时代的修图神器

在智能手机普及的浪潮中,自拍成为了用户展示个性的最直接手段。而在此时,PC端的图像工具软件显然有些跟不上时代,《美图秀秀》在这一时代加快了脚步,飞速地推出移动端的应用,从根本上满足用户群体在自拍修图方面的需求,经过简单处理后的图片即可符合大众审美的口味,尤其符合女性用户群体的口味,这也是专注的力量。

虽然一众智能手机品牌在美颜自拍上都始终改进,但对坚定的用户群体来说,《美图秀秀》的 “金身”已经修成—“就是这个味儿”的理念成了用户最直接心理,在各应用市场中,《美图秀秀》几乎成了必备的应用之一。

重现“自拍神器”的童话

智能手机的普及浪潮中,受到冲击最大的莫 过于数码相机,之前曾经火热的各种便携式相机在冲击之下几乎没有幸免。但来自日本的卡西欧却曾经成功地掀起了一股“自拍神器”浪潮,在卡片式相机市场上演了一出“复辟”秀。严格说来,卡西欧“自拍神器”并没有比一般的卡片相机进步多少,但凭借内置的应用和针对性的设计,“自拍神器”掀起了限量抢购、加价抢购的狂潮。

卡西欧能做的,其实美图也能做,而且相对卡西欧这样单纯的硬件厂商,美图还有数据库这样的“神器”在手,针对各种脸型的美化数据,用户习惯对肤色等参数的调整,促进了《美图秀秀》美颜算法的发展,而在此基础上,美图悍然发力杀入已成一片“红海”的智能手机市场,以提供高质量图像的名义,满足细分特定人群的需求。明星、网红代言,出色的图像处理效果,成功重现了“自拍神器”的童话。

多元化发展的标杆促进行业发展

美图多元化发展的道路成为了工具软件行业转型的标杆,在竞争激烈市场中,求新求变的思路为延续企业生命和品牌活力带来了示范。在同样的思路下,工具软件厂商也诞生了两个不同的流派:一是如美图一般,“由软到硬”,主动涉及硬件设备市场,结合自己原有的优势深耕市场,暴风影音、Pptv聚力、ireader、酷狗等软件厂商就是典型的案例,由自己的核心业务出发,推出相关硬件产品,主动抢占市场,拓展生存空间;二是由纯粹的工具软件过渡到方案解决供应商,通过授权业务来进一步拓展市场,而这一市场的好处是几乎不会造成激烈竞争,树敌不多,科大讯飞、搜狗就是这样的典型案例。

对工具软件厂商来说,在如今这个竞争激烈的时代里,靠过去“一招鲜”打遍天下的做法已经不能够满足生存需要,只有“内外兼修”,走多元化发展的道路才能将企业的声明延续下去。为了不让自己的软件名被挂上“值得怀念”的标签,研究美图的转型之道也是有必要的。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.