升级or降级

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前一两年,“消费升级”的呼声非常高,成熟市场、进阶用户这些名词跟随着“消费升级”也火了起来,但到了2018年,特别是到了年中,“消费降级”这个概念却一下子来到了舞台中间,伴随着它出现的,则是贸易摩擦、人口红利等已经被关注了很长时间的名词。本刊作为一直关注消费电子行业的媒体,从自己关注的行业,简直聊几句。

消费降级这个问题突然被翻出来,和大约一个月以前“拼多多”火速上市不无关系。其上市所引出来的舆情危机,把人们的目光突然从各种行业光环拉出来,放到了被誉为“五环外”的低消费人群身上。以智能手机为例,几年前火得不一般的千元机突然间没了声量,手机涨价一时之间成了潮流。是的,新发布的手机,定价的确是越来越高,国产品牌现在已经普遍开始向4000元以上的区间摸索,更有像华为Mate/p两个系列在5000元区间的巨大优势存在。

但其实,千元机这个市场一直是存在且拥有不 小的量能,只是随着产业链的成熟,千元机这个阵营,想要像当初那样做出能吸引消费者的亮眼卖点,已经不太容易了,从推广和品牌的角度,厂商们更愿意将更多的资源投入到中高端机型上去,所以千元机的声量自然在这方面受到了影响。但从成交价格来看,曾经所谓的千元机现在价格已经普遍被推高到了1500~2000元这个区间,升级已经是非常明显了。

另一方面,现在各大厂商的市场关注度,已经开始出现明显的下移,在1~3级市场竞争已经非常充分的现状下,对于3级市场以下的研究和挖掘,业已成为几大智能厂商现在的重点课题。这并非意味着之前厂商们没有关注这个级别的市场,而是如何面向这个级别的市场消费者,针对性的开发产品与制定相应的渠道策略,因为3级以下市场的发力,将意味着消费者的复杂性和渠道网点的庞大,这对所有的厂商来说,都代表着机遇和挑战,特别是资金和运营方面的压力。

也正是因为这样的挑战存在,所以这一级别市场才会留给很多假冒伪劣产品机会,智能手机的渠道渗透,应该是消费电子产品中比较充分的品类了,都避免不了这样的问题,更何况其他产品。而且我也注意到,尽管2018年上半年,智能手机市场份额中的Others品类又被前边的几大家挤压掉了50%,但我们依旧能看到线上线下市场很多新品牌的出现— —中国这个市场状况太过复杂,在局部市场,依旧有趣得很。

智能手机都在涨价,所以,消费升级是一个绝对的趋势,但是,当过去不太受人关注的消费人群突然被挪到了舞台中央,他们理所当然地会引起围观人群的“恍然大悟”,而对于厂商来说,如何去将他 们进一步升级,也许就是下一个机会吧。

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