准备迎接与万物交谈

浅论5G前夜的手机产业变革

eFashion Magazine - - 第一页 -

火爆的市场不能单看数据曲线

“世界上每卖出3部智能手机,就有一部是中国品牌。”这是国外一家市场调查机构近日得出的结论,依据是2015年至2017年间世界主要智能手 机生产商的供应量。根据该数据,2017年,世界智能手机生产商排名前12位中,有9家是中国公司。这两年,随着中国手机品牌整体实力壮大和国内智能手机市场增长放缓,为了寻求更大发展空间,中 国智能手机厂商开拓国际市场,虽然不能忽略目前“贸易战”的负面影响,但整体看来趋势面的向好是不可否认的。换句话说,无论是结构性产销数据下滑还是国际贸易层面冲突的影响,都没有改变手

通在最新的宣传话术里,有这么一句特别有代入感— —“4G时代,我和人们深度互动;5G时代,我将与万物交谈”。这话有很强的概括性和概念性,言简意赅,有意思。的确,发明总是先行。在智慧城市、自动驾驶汽车、360° VR 视频出现之前,甚至在智能手机和高速网络出现之前,数据运算的准备就已经开始。从5G到人工智能,从物联网到汽车,包括XR应用,最后都需要归于一个人机交互的终端,那就是我们熟悉的手机。因此,在5G的前夜,手机终端的市场和产业变革,又有哪些值得注意的思考呢?

机终端产业的火爆状态。

具体而言,如果说以前出海靠走量,那么现在“中国制造”已经逐步发展为“中国智造”,并进入了建立全球品牌的机遇期,这是客观事实。随着中国手机品牌纷纷出海,立足自身优势、树立品牌特色已经成为共识。

从另一个角度说,通常附加值越高的产品,厂商在利润方面所获得的也就越多,例如在智能手机行业中的苹果就凭借着以iphone系列为首的一众产品,在今年4月份成为全球市值排名第一的企业。因此,在智能手机行业从无到有、从初生到成熟的这整个过程中,大量厂商参与进来的同时,也有更多的品牌被淘汰。我们知道,从2017年开始井喷的全面屏概念,可以说是为本该进入洗牌阶段行业续了一波。这其中不仅是头部的一线大厂,各品牌也都借助这一东风在产品端上也都纷纷采取了跟随策略,但在市场对这一设计已经习以为常的当下,不可避免的是行业的“闸刀”还是要面对。事实上,在2017年末就已经用市场调查机构对智能手机市场发出预警,而到了2018年国内智能手机市场确实出现了增长乏力的状况。因此,在国内市场已经趋于饱和的情况下,国内手机厂商也已经开始了全球 扩张的步伐。

可以说,中国手机的高颜值、高性价比、高可靠性,成为吸引海外用户的主要原因。这主要得益于中国手机厂商多年来在技术研发上的厚积薄发。的确,随着国家的政策支持、企业持续的研发投入,中国手机近年来不仅颜值翻番,而且质量更好。例如,华为公司历经十余年研发,开发出百余款具有自主知识产权的芯片,性能可与美国高通芯片相抗衡;同时还积极参与5G国际标准制定、网络布局和手机终端设备研发。面板生产商维信诺开发的全面屏,可弯曲、可折叠的柔性屏,技术创新和运用居世界前列;vivo通过屏下指纹识别和前置可升降摄像头、全面屏发声等技术创新,让屏占比提升到了98%。而且,营造良好的用户口碑,则是很多中国手机打开海外市场的另一招。我们看到,vivo通过在海外设立研发中心、赞助足球世界杯等,快速提升产品国际化水平和认知度;OPPO在“疯狂”地营造“专利护体神功”;小米靠线上渠道和高性价比吸引用户;华为则建立起“产品+服务”运营模式,借助互联网与用户直接沟通,快速了解用户需求。

但也不可否认,中国手机在海外打拼也面临诸多困难。有业内观点认为,中国品牌出海会遭遇 两大难题,一是信任壁垒,二是品牌影响力获知难。这两个难题导致的结果之一是国产手机在海外的售价难以提升。所以,现在的现状是中国公司目前还不能与行业领先者相比,因为后者大多数智能手机的价格超过300美元,如三星和苹果。所以我们要看到,对品质的坚持是中国品牌解决出海困境的主要途径。首先是坚持用统一的国际标准打造世界级产品;其次是坚持做有影响力的企业,立足将匠心和匠人工艺带到世界;最后是坚持自信做自己,不盲目追随潮流,这其中,vivo NEX和OPPO FIND X就是近期最好的表率,而更早之前的一加6,也起到了很正面的影响。可以说,在5G促成的消费升级大趋势下,中国和世界的选择会是一样的。

更全面地理解机遇和挑战

显然,在市场处于蓝海阶段的时候,确实会出现“风口上的猪”,不过在如今这个全球市场都告别高速增长的情况下,新玩家打空了手里的筹码就只能下桌,而巨头们在“吃老本”的同时,也开始绞尽脑汁想办法了。因此,在罗永浩开启用夸张的话术吸引了大量眼球的先例后,一线大厂也是有样学样地用“革命性”或者“很吓人”等进行宣传。不过,这

种强行提高消费者预期的做法其实是有一定风险的,毕竟最终都是要用产品力说话的,一旦最终的产品与消费者的之间出现较大落差,对于品牌的伤害是很大的。甚至可以说,高调地宣发对于手机厂商,特别是中小厂商来说几乎就是走钢丝的玩法。因此,终端厂商们应该更全面地看待5G前夜的市场机遇和挑战,才能找到可持续的动力。

网络重构方面,国内三大运营商早已发布了相应的战略:中国电信CTNET2025、中国联通CUBE- Net、中国移动novonet等。回想今年MWC上海期间,中国电信提到,未来的目标网络将更加简洁、敏捷、开放、集约,未来的网络将颠覆现有网络架构、管理流程、产业链生态,对运营商和产业链各方而言,挑战和机遇并存。网络体系方面,需要从离散的专业网(如无线、承载、传输、核心、IP等)向虚拟化、软件化、云化的云网一体化架构转变。基于此,中国电信的目标任务是推动“网络智能化、业务生态化、运营智慧化”三化转型,以CTNET2025为纲,打造“高速、安全、移动、泛在”的新一代信息基础设施。而中国联通宣布推出CUBENET2.0+网络架构,构建AI使能的新一代智能网络。其中一个重点就是要构建网络能力开放体系,开展5G自动化相关研究工作,为5G奠定基础,目前的阶段重点是在16个城市开展5G相关的技术和业务试点,不仅是技术验证和组网试验,还有非常多的垂直应用试验。要引入AI技术,做好5G+AI的相关工作,实现5G网络运营的自动化。

而在网络架构变革方面,更是动作颇大。针对运营商在网络重构,尤其是5G驱动下的网络架构变革方面的最新诉求,设备商们也在积极备战。如华为在今年MWC上海期间首次展示了Singleran Pro端到端解决方案,通过统一硬件平 台(All-in-one)、敏捷架构(agile Architecture)、网络自动化(Automation),实现一张网支持5g兼容2G/3G/4G,一张网支撑运营商多业务发展和运维、资源和能耗效率的全面升级,助力运营商构建5G时代高效、敏捷、自动化的移动宽带网络。而诺基亚、中国电信、英特尔通过采用了英特尔至强可扩展处理器的诺基亚Airscale Cloud RAN、边缘数据中心云平台和基于云的端到端网络演示了虚拟现实游戏。诺基亚移动网络总裁Marc Rouanne表示,我们与中国电信及英特尔在本次联合演示中展示了5G云化网络及边缘云功能,有着十分重要的意义。诺基亚致力于利用通用接口和工具打造开放式架构,助力中国电信等客户实现网络智能化。通过与这些客户合作,我们可以帮助其利用网络智能打造未来业务并实现服务目标。

在不久前的"2018中国互联网大会"上,阿里巴巴也表示,过去10年,智能手机通过APP的模式渗透了50亿人,并塑造了移动版的数字经济,形成了一套基础设施,下一个10年是数字经济和物理世界,物理世界需要物联网和各种VR、AI的技术,需要自动化技术,需要机器人,也需要自动驾驶的技术。这也是前10年和后10年的巨大差异。万物互联的东西都能够万物有灵,让它们跟我们用户产生情感的连接,这是业内主流思路对于智能化创新的想法。而更重要的是,不管数字化企业还是数字化运营企业,未来的整个数字经济和智能化场景不存在激励瓶颈,只有手机终端真正能够完成承载,才是5G这个大网能够有序编织的基础。

可以明确地看到,这一切,都是终端厂商们应该注重的核心点,而不是单纯地去探讨和思考“手机的技术”。不然,脱离了环境的生存,不能被称之为生存,更不谈发展。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.