儿童电话手表进入后半程

软件阵营开始分化!

eFashion Magazine - - 第一页 -

据国际电子商情市场调查数据显示,2017年儿童电话 手表全年整体出货量达到5000万台左右,年增长率超40%。 其中,品牌儿童手表出货量达到1000万。目前中国5-12岁的 儿童大概有1.7亿,儿童手表的渗透率大约达到了30%,并将 进一步渗透。2017年各大儿童电话手表品牌逐渐向4G方向 发展,并推出了一系列亲子性更强、功能性更丰富的产品。中 国移动正是在此大环境下依托于移动4G优势研发推出了C2/ C3电话手表,从互联网声音反馈来看,得到了大部分消费者 的认可。

品牌扎堆与洗牌

近几年,以小天才为代表的儿童电话手表品牌,已经充 斥了从电商平台到新华书店的各种销售渠道。在京东商城, 以“儿童电话手表”为关键词搜索,我们可以看到大大小小 上百个品牌,总商品数接近十万件。即便是设置为仅选择“ 京东物流”,总商品也超过三百件。其中,进入京东自营名单 的有三十多件商品,品牌分别是“华为”、“小天才”、“360” 、“小米”、“糖猫”、“智力快车”、“阿巴町”、“KIDO”、“ 小寻”、“掌航”、“小安”。在这些商品中,有价格仅为99元 的智力快车Z5,也有售价高达1398元的小天才Z5Q。 儿童智能手表目前已是从蓝海拼杀到了红海,统计数据 显示,自2015年国内市场已经出现了数百个儿童手表品牌, 仅深圳就有500~600家企业。而随着市场的不断成熟,中小 品牌由于产品质量问题或设计问题逐渐退场,不断创新的大 品牌占据市场主导。进入2018年后,儿童电话手表市场也开 始进入了深度洗牌阶段。一些跟风进入的厂商或是缺乏核心 竞争力,或是缺乏品牌营销能力,开始悄无声息地退出这一 市场。我们在京东或者淘宝上,可以看到大量儿童电话手表 品牌,但是其中能够坚持继续推出新品的并不多。即便是一 些知名品牌,也因为自身产品决策或者市场原因,而暂时停 止了相关产品的更新。最典型的应该是华为,目前网络上销 售的华为儿童电话手表仅有一款,而这款产品的发布时间是 2016年8月。同样状况的还有联想,目前联想在售的儿童电 话手表仅有小乐一款,并且是2G制式的老款产品。 在悄然退出的同时,品牌分化的动作也在继续,最典型 的就是智力快车。智力快车是深圳市九州游科技有限公司 持有的品牌商标,和中央电视台少儿频道(CCTV-14)的《 智力快车》没有关系。不过央视的《智力快车》2000年就已 经创办,2009年更名为《智力快车》;而深圳市九州游科技 有限公司的商标申请于2007年,品类为健身器材,科学仪器 类的商标申请于2012年,同时其官方网站网址也是www. cctv-14.com,这纯粹是一个打擦边球的品牌。因此尽管其 仍在推出新品,但是品牌定位却始终徘徊在低端,难以进入 主流市场。 针锋相对的是小天才,这几乎是目前市场上品牌认知度 最高、广告覆盖面最广的品牌了,其产品售价也远超其他同

对于孩子家长来说,儿童电话手表市场的洗牌是一件好事。因为随着技术的进步,产品硬件越来越趋于同质化,此时软件实力和品牌实力才是影响 用户体验的关键。在我身边,就不乏购买了儿童电话手表但是因为各种易用性问题甚至品牌售后问题而无奈换机的例子。这就和当年的智能手机 市场一样,层出不穷的山寨手机尽管价格低廉,但是隐藏的各种陷阱让人防不胜防。而经过多年的洗牌以后,留下的成熟品牌反而可以为用户提

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.