改变自华为开始

华为是一家以通讯产品为主的厂

eFashion Magazine - - 第一页 -

商,也是最早走出国门,走向全球化趋 势的中国通讯产品公司。起初华为在 海外的业务主要与运营商合作,尤其 是在手机产品方面,华为通过定制运 营商手机,在海外拥有不少的市场份 额。但是,熟悉手机产业的人应该明 白,对手机厂商来说,在运营商定制手 机的市场中,主要的话语权几乎都在 运营商,手机厂商是相对弱势的,除非 是像类似苹果这样的强势厂商,才会 在这一市场上保有自己的绝大多数权 的理解来诠释对智能手机的定义。而 随着华为Mate系列在市场上的成功, 华为在市场上已经获得了充分的话语 权,发展也开始步入了快车道。 但在华为的崛起中,我们可以发现 一个有趣的现象,那就是消费电子产 品的价格升级非常明显。起初,华为的 智能手机产品主要集中在千元级,高 端产品上探到2000元级别,但这似乎 就是一个透明的天花板,在很长时间 内都困扰着华为手机。而随着华为在 产品设计方面的突破,华为智能手机 的价格开始攀升,在稳固华为在千元 级市场地位的同时,华为手机的高端 产品价位开始上探到3000元级别,这 也是华为走向高速发展,以全新姿态 走向全球的开始。 与徕卡、保时捷设计的跨界合作, 将华为手机的形象推向了一个全新的 高度,品牌溢价的威力开始呈现,品牌 的价值得到了充分的体现。在这一节 奏下,华为高端手机的价格呗推向了 5000元级别,高端定制款甚至被推向 了万元级别,这其中固然有消费升级、 原材料涨价等因素,但不可否认的是, 华为的原创设计和与知名品牌的跨界 合作促进了华为的成功。

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