默默改变的小米

其实说到国内消费电子产品,特别

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是智能手机产品的时候,小米公司是 一个绕不过去的厂商。小米公司从诞 生、壮大到不就之前的上市,基本就 是智能手机产品在国内市场发展的缩 影。8年多以前,小米手机正式诞生。当 时的小米手机以性价比为主要卖点。 所谓的性价比,是指性能与价格之间 的比例,从DIY时代开始,性价比就是 普通用户衡量消费电子产品是否值得 购买的一个重要因素。 当然,这是从一个比较委婉的角 度的说法。用更直接的说法来说,所 谓的性价比实际上市专为预算有限的 用户的服务的,能够帮助用户在有限 的预算内挑选到性能更高的产品。小 米手机诞生在一个相当特殊的时期, 此前在智能手机还未流行起来时,国 内手机市场曾经被“山寨机”荼毒了相 当长的时间,知名品牌产品的市场被 严重挤压,一场活生生的“劣币驱逐良 币”闹剧正在上演。这场闹剧损害的除 了消费者选择更好产品权利的同时, 还极大地损害了中国手机品牌的声 誉,在这场闹剧中,中国手机品牌的声 誉正处于低谷。而此时小米手机的诞 生,恰好弥补了市场从功能机转向智 能机时期的市场空白,是一场消灭“白 牌机”、“山寨机”的“战争”,也是一场由 “正规军”(类似小米公司这样的正规 商业公司)对“游击队”(特指“山寨机” 的生产商)实施的不对称“战争”。 此时的小米手机,产品线相对单 一,最高端的机型不到2000元级别, 但在竞争最为激烈的时候,小米公司 甚至将价格底线探入到千元级以下市 场,几乎将性价比的特质表现到了极 致。这一系列举措,使得小米手机在智 能手机市场上站稳了脚跟,在近乎残 酷的市场中生存了下来。同时,小米公 司的初衷,消灭“白牌机”、“山寨机”的 目的也取得了阶段性的成果,扭转了 品牌产品在市场上的不利态势。 不想当将军的士兵不是好士兵,中 低端市场是不能满足小米手机想要 飞翔的梦想,小米手机也在静悄悄地 进行改变。小米Note系列是小米手机 进军高端市场的开始,在这款产品的 顶配版上,小米手机首次将价格延伸 到了3000元价位,这是一次大胆的尝 试,市场一片好评。但受限于当时小米 当时稚嫩的供应链体系,小米Note系 列并没有在市场上获得惊人的成功。 但在前景已经明了,在消费升级的浪 潮下,消费者对更高价位、突出原创设 计的产品有着更高的接受度。 更大的转机发生在小米Note 2推 向市场之际,几乎是毫无预警的,小米 推出了由知名工业设计师菲利普·斯 塔克所设计的全面屏概念手机— — 小米MIX,这款手机帮助小米成功地 将手机产品价格延伸到了4000元级 别,更令人惊讶的,虽然被称为概念手 机,但小米MIX却直接对消费市场开 放,虽然投放的产品量级不如小米的 主力机型,但一机难求的热潮还是来 临了,甚至出现了“黄牛党”喊价高达2 万元的夸张景象,充分突显了优秀工 业设计对产品本身的增值作用。而在 随后的时间里,芬兰国家设计博物馆、 法国乔治-蓬皮杜国家艺术文化中心 和德国慕尼黑新收藏-国际设计博物 馆的顶级博物馆对小米MIX及小米 MIX后续版本的收藏,有效提升了小 米手机的品牌形象,更是将旗舰级产 品对品牌形象的提升作用诠释得淋漓 尽致。现在,小米的精彩还在延续。

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