提升品牌魅力

细分市场

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“供应侧改革”是“十三五”期间国家经济政策的重大变革,从中央提出的“供给侧改革”和整个服装行业来看,目前纺织业已经处于产能过剩、库存较多的状态,如何解决这一问题,为消费者提供“质高价优”的产品,我认为有以下四点:

一是要根据当前经济形势和市场环境制订品牌的发展战略,要根据需求制定生产规模,不能依赖通过扩大生产来提升业绩;二是企业要对品牌进行精准品牌定位和市场细分,以便集中资源最大程度满足品牌受众人群的需求;三是要通过提高设计研发水平和科技含量提升产品品质,摆脱同质化严重的怪圈,形成独特的品牌风格和魅力;四是要创新营销模式,特别是要把提升服务作为营销模式创新的重要载体,通过更好的服务推动品牌影响力和整体经营效益的提升。

总之,“供给侧”改革为我们服装企业提供了一次重要的发展契机,通过从“供给”入手,为消费者提供“质优价高”的产品,将有效解决当前服装企业库存较多的问题,提升服装企业的发展潜力。

企业要对品牌进行精准品牌定位和市场细分,以便集中资源最大程度满足品牌受众人群的需求。

北京京工服装集团有限公司董事长李耀东

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