提升产品形象

苦练内功

Fashion Beijing - - 商业·消费 Business -

中国是服装生产大国,甚至有的一些国外品牌服装都是made in China,但近些年很多人都到国外争相购买Armani、Boss、Burberry等国际大牌服装。因为中国服装企业门槛低,很多产品同质化严重,低端产品产能过剩。衣食住行,衣为首,国人随着生活水平提高,消费能力增强,也不断追求高品质、个性化的服装,以体现自身形象,而国内高端产品与这种需求相比则显然供给不足。

服装企业避免陷入价格战的低层次竞争,补短板,可以在设计上下功夫如款式、功能的创新,体现个性化、差异化;可以在品牌塑造上下功夫,提升品牌形象和附加值;可以在销售渠道上下功夫,多元化经营;可以拓展广泛的上下游合作,以寻求更广阔的发展空间。

红都品牌近些年一直在苦练内功,不断调整,服装设计、工艺、板型、面辅料、包装物等全面提升。如设计既保留中国传统文化的印记,又以开放的思想海纳百川,工艺上科技创新、面辅料绿色环保。今年在服务上提出终身免费修改,首问负责制等服务理念。我们与其他服装企业不同,即高级定制、成品销售、团装工装、服装修改四位一体经营,这是红都品牌多年来形成的特色,所以为了适应经营需要,销售渠道多元化,专卖店、大型商场店中店,高档酒店店中店,加盟店、网店等多渠道经营,虽然近些年网店发展十分迅速,但我们认为实体店不会被完全取代,特别是一些注重消

服装企业避免陷入价格战的低层次竞争,补短板,可以在设计上下功夫如款式、功能的创新,体现个性化、差异化;可以在品牌塑造上下功夫,提升品牌形象和附加值;可以在销售渠道上下功夫,多元化经营;可以拓展广泛的上下游合作,以寻求更广阔的发展空间。

费体验的人士,在实体店中视觉、听觉等全方位感知服务,通过触摸、试穿服装所带来的购物体验都是网店所不能替代的。

随着中国的强盛,国人民族自信心、自豪感的日益增强以及国家领导人出访时穿中国服装的引领作用,都使中国人穿中国名牌的理念逐渐深入人心。红都每年都为全国人大、政协两会提供上会服务,今年是为两会服务的第30个年头。我们体会很深的是很多代表委员对中国自己的民族品牌十分热爱,有的代表对我们说:“中国人就应该穿中国的名牌,我们的服装不比外国大品牌差,红都有历史、有文化、品质高、服务好,为什么不穿呢?”代表的话让我们心里热乎乎的,供给满足需求,为国人提供质高价优的商品,让百姓享受贴心一流的服务,是中国服装企业的责任和使命,我们能做到。

北京红都集团公司总经理张培

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