BOY LONDON将经典延续到底

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关键词:朋克、摇滚、经典、大胆

BOY品牌的店铺给人一种粗狂的美,接受采访的品牌负责人小艾个人觉得BOY的装修风格有一种后蒸汽时代的大工厂感觉。这里没有太规整的装饰感,大镜子随地放着,黑色的铁丝网透着一股粗狂和力量,加上粗糙的木制纹理货架和黑色的地板,整个店里灌注着朋克风格的那种野性和不羁。

由Stephane Raynor于1976年创立的BOY LONDON可以说是英伦街牌的鼻祖,曾是80年代音乐和服装文化的代名词。成立之初就打上叛逆的标签,不断以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业,大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。从充满青春的名字、大大的黑色背景以及“鹰”味十足的LOGO不难看出其潮流、颓废、叛逆的色彩。

90后的小艾学的是英文主播,之前做过奢侈品,因为觉得不合拍而跳到了现在这家能跟自己血性相糅合的英国经典品牌。文艺腔十足的小艾向我介绍BOY的产品基本涵盖衣服、包包、帽子和一些小的配饰。而服装里,T恤是BOY的经典之作,BOY每年都会推出一些经典款的棉质T恤,黑白两种颜色男女孩通穿。这些T恤一般印有BOY的LOGO或是一些骷髅图案,精简,却恰如其分的表达着独特而不过于夸张的品牌个性。在定位上,BOY的服务对象包括男士、女士和儿童,从身穿110号的儿童到50多岁的中老年都可以成为他们家的粉丝。

关于16年春夏流行趋势,相比往常,小艾说“这一季BOY的风格上更加酷炫、张扬、用色上更加大胆。在细节上,传统的商标LOGO会更大更加明显,图案和字母的烫金会更亮。这一季的流行元素在一如既往的延续品牌鹰标、DIY的贴纸徽章,更增添了对骷髅元素的应用。”

说到他们品牌的特色,小艾很坚定地告诉我“一直延续不断的经典是我们品牌最大的特色”,他自己也非常欣赏BOY品牌在各种流行文化的充斥下依旧不随波逐流地延续经典的态度。他们的服饰每年都不会有太大变化,每年的新品也不会很大批量,基本的流行元素依旧延续着创立之初的那些经典标志。而在跨界合作方面,BOY会选择跟漫威漫画合作选用一些比如钢铁侠、美国队长这种经典图案元素,或利用一些早期英国乐队和歌手为标志进行 一种种适度的创新。另外,品牌在推广方面没有过度的广告宣传,却因为品牌本身不随波逐流的态度,世界知名的明星Rihanna、NataliaKills、JessieJ、碧昂斯、ChloeSevigny等各种巨星级人物都成为它的顾客。近几年也受到韩国明星BIGBANG、EXO,SJ以及国内明星吴亦凡、鹿晗等小鲜肉的追捧。

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