Moschino是捷径

All black皮衣、皮裤、皮裙,再加上金属链子、皮带等等充满禁欲元素,还有皮革材质的军帽,简直骚包极了。而这都来自与设计师同名的Moschino这个品牌。

Fashion Beijing - - 国际·港台 Brand Story - 文:寒一一

在法国,能够与Jean Paul Gaultier齐名的时装界两大鬼才设计师,还有一个是设计师Moschino。

Moschino一定是个超级自恋的人吧,你瞧,经由他的每一件服装,都有一排粗体大写Moschino,它一定会出现在服装的布标上,或者偶尔也会变成服装上的图案。

Moschino的存在实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言,Moschino的风格实在过于戏谑。在上世纪80年代末,他就把优雅的CHANEL套装,边缘剪破变成乞丐装,再配上巨大的扣子,颠覆大家对于时尚的传统印象。

Moschino于一九五零年出生于意大利北方,当他正式成立自己的品牌时,他即决定用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则,他决意要把对世界和平的渴望与对生命的热爱,放在他的服装设计中。

一九八三年秋天,在米兰展览会场春季时装秀上,他发表以他为名的精品系列服饰。当名模帕特·克利夫兰走出伸展台,穿着他设计的丝质晚礼服,脚下穿橡皮底帆布鞋,手上提着一个杂物袋,一出场,马上引起轰动。一九八四年春装零售成绩一鸣惊人,这品牌在美国瞬间崛起。

Moschino在他那离经叛道的世界,增加不同产品线,他推出了流行配件、牛仔系列,在米兰拿坡里皇宫举办的春季发表会上,他设计的第一款男性服饰系列,现身舞台。他推出第一款默斯奇诺香水,欧洲上市。

“ONE LIFE,ONE LOVE?!一辈子只爱一次?!”搭配印着幽默对话的T恤是Moschino牛仔装最大的特色;再加上环保的概念,Moschino选择了合成皮代替真牛皮,至于牛,就改以牛奶的图案来表现。巧妙地印证不按牌理出牌的Moschino游戏形象。

Moschino广为流传的Cheap&Chic系列,在米兰发表会,首度亮相。这款风格大胆系列精品,以假毛草为特色,默斯奇诺封它为“玩皮毛”系列。在发表主线产品时,Moschino自己打断舞台秀表演,播放“流行闪电战”录像带代替走秀,这个举动,对流行体系的正当性,提出挑战、质疑。在纽约

伯明戴百货,开设美国第一家Moschino专柜店面。

Mo s ch i no非常擅长广告策略。刚开始一堆小妖精与芭蕾首席舞者共同演出。Moschino推出“Stop the Fashion System”广告策略打破传统。以讲求时尚的女吸血鬼为基调,整个图像,引人注目。之后以关怀社会为主轴;呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待动物。接着提出明确的环保主张,强调与大自然和谐相处。

十年后,Moschino却突然去世。整个Moschino的摊子由他的大学同窗,也是他终身的朋友罗赛拉·嘉蒂妮,接任创意总监。

然后与他一起工作多年的设计师群也纷纷继起负责,延续其反讽幽默的风格,每季推出新作。

Moschino旗下共有三个路线,分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。每个系列“红心”“反战标志”“黄色的笑脸”,以及乍看很像奥莉薇的黑色剪影,都是Moschino服装上常会出现的图案。

罗赛拉·嘉蒂妮也是一位极有才华的设计师。由她出手的服装秀,她擅长古典服装的深入研究,发布会上Moschino集合所有二十世纪五十年代末的女性装扮要素:蓬松的发型和衬裙,以及用大量当年的家庭主妇必备的线轴、纱线和纽扣布置的秀台背景。但是,她想要打造的,并不是那种会在星期六的晚上,独自坐在家里织补袜子的女孩。她的设计蓝图,是穿着Moschino的无肩带大花图案连衣裙,或是点缀着璀璨的水晶的直筒式宽松短裙,时刻准备着接受任何一次邀舞的时髦女孩。

同时,她也依然保持着运用各种能够造成视觉冲击的元素进行创作的习惯:大

量的短袖宽松上衣;短袖缎面衬衫用装饰性长袖垂于胸前,随着每一步的走动而自由挥摆;大花图案,牛眼图案,还有大量品牌标志性的红色、金色和黑白色系等等。

天马行空的思绪表现到模特身上,就变成了一个个谐趣的亮点,扬言着“禁欲”和“原罪”的虚荣的篝火,肆无忌惮地烧毁了一切与其相违背的事物包括艺术品、绘画、书籍、乐谱......它们都带着浓浓的Moschino味道。

这些是Jeremy Scott的功劳。罗赛拉·嘉蒂妮选中一向爱搞怪并且特立独行的他,Jeremy Scott也总是能将他担纲的时装品牌Moschino推向时尚圈的话题榜上。

Jeremy Scott是大功臣。他的创作深受波普遗风影响,擅长从日常生活、大众情感中发掘艺术与灵感。

潮人们热烈追求着由Jeremy Scott带领的潮爆之路,他这个生意精又为Moschino 2016秋冬女装系列带来的燃烧系列又炒足话题,秀一结束该系列的商业款女装、配饰就立马抢先在电商网站出售。

就在刚刚结束米兰时装周后, Moschino以非常快的速度又成为新一轮街拍红人争抢的抢镜必备款。

潮人们的潮爆之路,Moschino是最佳捷径。

你想,Moschino不流行都难。

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