实体店的“量体裁衣”绝对精致

格格旗袍

Fashion Beijing - - 艺术·设计 Shen Zhen Fashion Week -

《时尚北京》:在零售业备受电商冲击的大环境下,服装卖场的陈列设计将面临怎样的挑战?投入占比有变化吗?

格格旗袍:诚然,现如今不只服装行业,电商冲击各大市场已经不是一个新话题。如果想让陈列设计的工作具备不可替代性,需要将品牌的空间诱导与平面诱导相结合。在平面诱导上掌握更精准的搭配技能,在空间诱导上展现更多元的陈列技巧,在综合素质上具备更实用的培训能力。一件旗袍,它的每一个盘扣、每一针刺绣、每一道繁复的工艺,都在体现了“精益求精”这四个字,那一针一线掐出的婀娜,是网店时装无法企及的,而格格旗袍却做到了。说到投入占比是否有变化,当然有!如果之前传统意义的陈列是10,那现在的空间与平面的占比是7:3。

《时尚北京》:所谓陈列(VisuaI Merchandise Display,VMD),是指运用一定的技术和方法展示商品,创造理想的购物空间,是一种以视觉吸引力来推销产品的规划方法,以刺激销售、诱导顾客做出购买决定和行动。那么,在电商领域,诱导消费的最主要方式的“平面”,即使用高度修饰的产品图片吸引消费者的关注度。空间诱导和平面诱导在本质上的差别是什么?有怎样的优势?

格格旗袍:二者区别是顾客能否实际感受到了购物的乐趣。这话可能听上去很表面,但理解起来很容易。现如今越来越富足的生活使得人们对生活品质的要求趋于完美。而这种“要求”,普通的网购是无法达标的。所以实体店的亲身感受和“量体裁衣”的尊贵服务才显得更具意义。这感觉绝对不是简简单单一张照片就能感受到的。顾客需要这样的售卖空间。其实,现如今的“空间诱导”所涵盖的内容,已经远远超出原始意义上的陈列。例如顾客进入一个店铺,店铺的光线、气味、音乐以及店员的服装,服务态度等,都是“空间诱导”的组成部分,这同时也是格格旗袍未来陈列的发展方向。而这些都是“平面诱导”无法达到的。“平面诱导”的实用性的功能就是快捷便宜,但普通网购牵扯运输、售后、维修……这些都较为麻烦的,所以“平面诱导”尚不能成为中式服装主流销售占比。

《时尚北京》:随着销售方式由只是提供各种

各样服装产品转向提供各种人性化服务,以顾客为本,从顾客的角度关怀他们需求的转变,陈列设计怎样实现满足消费者更加个性化的需求?现在仍然坚持线下购买的消费者需求特征是什么?

格格旗袍:要满足个性化需求,首先要了解目标顾客的消费者喜好,关注顾客体验,以体验为导向设计制作销售我们的商品,才能在电商异军突起的大时代维稳。格格品牌二十二年的历史沉淀,正默默诉说了这一切。况且就电商而言,格格旗袍在推出“新中式”旗袍概念的同时,就跟上了网络销售的脚步。“新中式”更适合快节奏的现代人,优雅的适合纹样,代表东方特色的神秘图腾,与流行时装相结合,完美诠释了年轻一代对东方韵味的追求。追求快节奏生活的年轻受众群,势必导致越来越多的人网购。但也只有实体店才能享 受到的“量体裁衣”,才是旗袍最应该传承的精致。

《时尚北京》:今季服装卖场陈列的流行趋势是怎样的,结合各自品牌的文化定位,有怎样的发挥?有哪些新的装饰手段和道具的引入?

格格旗袍:2016就时尚女装而言,充沛的橙色、醒目的粉黄、含蓄的珊瑚粉、浓郁的勃垦地酒红……都是各大品牌橱窗标新立异的醒目色。可对于传承文明底蕴的格格品牌,“文化”在一个橱窗中体现的分量却显得尤为重要。不仅要“文艺”更要“生活”。这种让文化“接地气儿”的陈列手法让货品看起来更考究更具艺术美感。在模特穿着上不再只是一键式旗袍,我们深挖了客群需求,同时推出了搭配性极强的系列服饰,让中式旗袍不再单一。而在道具开发上,未来橱窗会运用到更具技术含量的镭射贴纸,霓 虹射灯,让中国元素趋于国际化,让中国的变成世界的!

《时尚北京》:当下最为流行的“轻奢”概念对服装陈列方面又有怎样的影响?

格格旗袍:“轻奢”的受众客群一方面在追求真正好设计高品质的同时,另一方面又对传统奢侈大牌的高价瞠目结舌。而现有的流行时尚品牌又无法满足品质和设计的双重需求。于是“轻奢”品牌便应运而生了。格格旗袍也属于其中之一,它定位高端价格却适中,在“细节控”、“品质控”丛生的轻奢时代,陈列道具要精致质感,陈列手法要新颖夺目。他们只对衣着优于自己品位的搭配感兴趣,她们追求品质感,也注重个人审美与风格。在享受尊贵服务的同时也对店内陈设有更高的期许,她们追求更高的美好体验。

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