JESTINEE高级时装的新式浪漫

Fashion Beijing - - 艺术·设计 Design - 文:本刊记者 林赪云

源自意大利、浪漫、优雅、成熟,对JESTINEE以往的印象似乎都是围绕这几个词汇展开的,然而翻开这一季JESTINEE的新品画册,却发现这个品牌较之以往有了些许不同,似乎格外年轻,格外文艺,今天,我们特别专访了JESTINEE首席设计师肖潇,带你走进不一样的JESTINEE。

自由文艺的品牌形象

清新的色彩,柔软的面料,舒适、休闲的款式,以及散落一地、兀自盛开的花枝,组成了JESTINEE新一季的产品画册。自由而文艺,这正是肖潇想展现给大家的,曾经从事奢侈品形象顾问及公关工作的她,深知产品画册对品牌形象的重要性,“过去我们公司的画册,虽然大气磅礴,但是太过商业化,”肖潇说,“所以这次做画册,我就想让它文艺一些。更贴合我们品牌的定位,而选定花这个主题,则是因为其本身是非常具有艺术气息的,跟春夏的浅色系色彩也能很好的融合。”

对于本季的新品,肖潇介绍说,面料的突破是他们的一大亮点,“以往我们可能更习惯于使用没有纹路的面料,但其实欧洲的设计师可能更倾向于使用各种纹理、各种肌理的面料,意大利设计师的加入在这方面给了我们很多启发。”肖潇说,JESTINEE的春夏新品现已上市,以季节为主题,从自然的角度展现了春夏两季的独特风貌。

以风格划分客户群体

谈到品牌风格的变化,肖潇认为,一个品牌的客户群体不应以年龄来划分。过去JESTINEE的品牌定位是面向33-50岁的成熟女性,这也是国内服装品牌在客群划分上的普遍现状, “这其实是一个很大的误区,我们不应该以年龄来界定客群,而是应该以风格来界定。”肖潇说,“像国外的一些品牌,比如川久保玲,大家都以为只有那些平时穿着稀奇古怪的时尚编辑才会在最后final sale的时候买一下,但其实在日本川久保玲最大的客群是年纪很大、特别带范儿的老奶奶。”据肖潇介绍,JESTINEE目前除了国内的设计团队外,在意大利也聘请、组建了一个设计工作室,“他们给了我们很多的灵感,我们国内的团队再负责结合国内的市场做细节

上的调整,基本是一半一半的结合。”她说,“他们有很多奇怪的点子,做出来的东西很有趣味。”

对于品牌现在的风格,肖潇希望是独立洒脱,自由随性的大女人风格, “就是能保持我们的风格,又不太去限制年龄层的一种感觉。”此前,由于要考虑市场的需求,款式的研发有着很大的局限性,这也是国内服装行业的通病,“但是现在有了意大利设计团队的加入,研发和销售达到了很好的平衡,我们可以去尝试一些有趣的款式。”肖潇说,“这也是为什么大家会觉得我们的风格似乎变得更年轻了。”

在符合国内消费者消费习惯的基础上,更前卫、更时尚是JESTINEE与其他品牌相比最大的优势。拥有25年历史的蓝地集团,在JESTINEE的产品开发上给予了极大的自由,“我们意大利那边的团队每年对于流行趋势、时尚元素的分析是非常具体的,具体到面料的种类、花型,我们会开很多会议来商讨这些内容。”肖潇说,“并且我们的设计师每个季度都会专门飞到米兰一个月的时 间,去做细节上的接洽,然后再去执行、运作,这是一个很严谨的过程。”

前卫时尚的新生活力

谈到品牌电商的发展,肖潇说,目前蓝地集团正在开发独立的电商网站,所有集团旗下的品牌都会包含在内,但她发现,目前国内的很多品牌的电商都是在卖一些打折、过季的东西,“我觉得这不是一个很好的形式,如果一个不去逛街的人在网上看到这些产品,那他可能就会觉得这个品牌就是款式很陈旧、价格很低廉的品牌,”肖潇说,“这就可能会产生一种误解,如果我们将来开通电商平台的话,我希望是100%实时跟店铺同步的。”

作为蓝地集团旗下的高端品牌,JESTINEE在未来计划引进更多的海外力量,同时继续巩固、拓展消费市场,“我们希望将这个品牌款式做的更时尚,更有趣,有更多的设计点,”肖潇说, “JESTINEE从风格、面料等各方面都是作为集团的一个领头羊的角色,目前蓝地集团在国内市场覆盖的已经比较全面了,那从整个集团的发展来看,我们在未来可能更多的会去拓展海外市场。”但对于国内的市场,肖潇表示也不会懈怠,要继续发力, “也要让大家看看,蓝地这个老品牌的新生力量,我们也能做出很时尚、很前卫的东西。”她说。

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