回归本质和创新不可偏废

罗永晖，欣贺股份有限公司总裁

这次论坛主题为价值创新，我想这关乎对于我们的产品价值、品牌价值的重新定义。回顾从80年代末到现在，产品在市场上呈现出不同的价值表现。1985年到1995年，中国几乎没有品牌，人们买东西注重功能性，“产品价值”就指的是功能。1995年到2005年是中国品牌慢慢出现、品牌价值雏形的形成时间。产品价值成为了“产品功能、质量+商标认可”。2005年以后，品牌价值和流行度则一同引导了产品的价值。目前这仍然是一个鲜明的现状，谈价值必须回到的落脚点依然是产品本身，它是基础，是1，其他的都是后面的0。曾经有朋友和我提到其品牌被年轻人认为是妈妈辈的专属，这就提出一个问题：如何避免产品的老化？这位朋友的品牌才创立20年就被认为“老了”，那香奈儿被年轻人喜爱又是什么原因？这说明，产品创新之外，营销模式和平台效应、宣传推广的创新要发力。