回归本质和创新不可偏废

罗永晖,欣贺股份有限公司总裁

Fashion Beijing - - 都市·时尚 China Fashion Forum -

这次论坛主题为价值创新,我想这关乎对于我们的产品价值、品牌价值的重新定义。回顾从80年代末到现在,产品在市场上呈现出不同的价值表现。1985年到1995年,中国几乎没有品牌,人们买东西注重功能性,“产品价值”就指的是功能。1995年到2005年是中国品牌慢慢出现、品牌价值雏形的形成时间。产品价值成为了“产品功能、质量+商标认可”。2005年以后,品牌价值和流行度则一同引导了产品的价值。目前这仍然是一个鲜明的现状,谈价值必须回到的落脚点依然是产品本身,它是基础,是1,其他的都是后面的0。曾经有朋友和我提到其品牌被年轻人认为是妈妈辈的专属,这就提出一个问题:如何避免产品的老化?这位朋友的品牌才创立20年就被认为“老了”,那香奈儿被年轻人喜爱又是什么原因?这说明,产品创新之外,营销模式和平台效应、宣传推广的创新要发力。

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