发现内衣的美

五月初，深圳的春光正好，鲜花繁茂，走在大街上飘弥着花香鲜草的味道。深圳国际品牌内衣展也称为内衣文化周正在火热进行中，除了参展商的热捧，内衣的别样风景现场真人秀吸引着深圳那些追逐时尚的女孩们。我从筹划第一届国际内衣展就参与其中，当年在北京饭店内衣展的启动新闻发布会我还有幸客串过主持人呢。今年当我采访内衣展时深深感受到发展的速度十分惊人，让我们看几个数字：展位面积超过7万平米，参展企业800余家，交易额达到60亿，已然成为全球规模最大，产业链最完整，参展品类最齐全，立体系列活动最丰富的内衣展。一个服装行业中细分的内衣产业展会居然做到如此极致，不能不说真是个中国的产业奇迹。更加令人不可思议的是，这样的成就是在经济危机影响的国内服装行业不景气、专业展会业萧条衰退的背景下取得的。曾几何时，服装界的展会火爆异常，每年各类服装展会有130多个，记者们疲于采访报道几乎成了展会专业户。随着服装产业升级转型品牌化时代的到来，单一服装专业展会退出了舞台，国内仅有屈指可数的几个人气旺盛的大展会，内衣展是佼佼者之一。那么，我们能从中得到哪些启示呢？内衣在服装领域中是个很独立很特殊的细分门类，有悠久的发展历史和文化渊源，是舶来品。“束身胸衣”源于中世纪欧洲，从宫廷贵族阶层文化逐步演变而来。据说，世界上第一只胸罩是1914年美国社交名媛玛丽·菲尔普斯女士发明的。她为争当巴黎盛大舞会的皇后，心血来潮用两条手帕加丝带扎成了能支撑乳房的简单胸罩大获成功，并为设计的文胸申请了专利。1920年法国人发明了胸罩，将胸罩和束内衣裤分开，被“紧身胸衣”枷锁束缚了三百年之久欧洲妇女终于解脱出来。内衣在欧美历来拥有深厚的市场，有个例子，在二战期间战备物资消耗量很大，特别是钢材极度缺乏，美国政府当时就号召女性抛弃藏有大量钢丝的束腰，以支援战场，据说3年间节省了2.8万吨钢材，可以造两艘军舰。正逢华纳兄弟公司刚拿到胸罩专利，趁机推出全布胸罩，大发了一笔战争财。

内衣产业是塑造人体美的服装门类，其独特的功能性、美体性和文化性拥有不可替代价值属性。内衣与经济、文化的发达程度密不可分，中国经济崛起加速了中西方时尚文化产业的融合交流，带来了内衣产业的超级繁荣，现代女性对人体美的大胆追求催生着中国内衣文化的喷发，这是内衣展成功的毋庸置疑的内在原因。

犹如服装产业一样，展会的强大支柱是企业家。内衣展上最热门的人物莫过于安莉芳集团的老总郑碧浩女士了，她也是深圳内衣行业协会会长。安莉芳集团鼎力支持举办了开幕式大秀、内衣设计大赛等重点项目，彰显了一个著名内衣品牌的社会担当。在中国内衣界张荣明和郑敏泰是卓越代表人物，堪称时代领军企业家。郑敏泰毕业于中国农业大学，1975年在香港创办了安莉芳品牌，最早驰骋 国内市场，是先行者。张荣明毕业于北京钢铁学院，硕士研究生，1993年在北京创立了爱慕品牌，是当今内衣行业名副其实的翘楚老大。我在90年代就有幸结识并采访过张荣明和郑敏泰，做品牌大手笔挥斥方遒，做人谦和低调，宽容大度，当我走近他们才能更深切的感受到成功的大企业家本色。令我不可思议的是两位大家都不是学艺术出身，却发现和造就了中国内衣最高境界的美。我们欣喜的看到，内衣展上正在涌现和爆发一批后生可畏的新品牌，而深圳正在成为中国内衣品牌最大的产业基地，如同大牌云集芳香逼人的女装产业一样，不是吗？

内衣展也称文化周，核心在文化。为何国内原本一派繁荣的服装展会经济风光不再黯然失色了呢？品牌文化时代的到来，无情地封杀了单一专业展会的前路。而深圳内衣展围绕内衣完整立体的上下游产业链，比如：绿色垂直棉、高科技新型面料、专业设备、加盟商、网络商、各地产业集群等，举办了异彩纷呈的内衣、家居设计大赛、内衣超模大赛、各种国际专业论坛、互联网大会、品牌时装秀发布等，文化的巨大穿透力，吸附力，使所有前来的人享受着价值的获得感。当人们真正感到不虚此行，满载而归时，那才是内衣展的蓬勃生命力所在。

一个不起眼的小内衣居然发展成让人看不懂的时尚大产业？美是无限的。