北京apm

京城新时尚聚集地

Fashion Beijing - - 商业·消费 Shopping Mall - 文:张妍

同质化竞争差异定胜负,体验是关键

位于王府井商圈核心地带的北京apm购物中心,前身是新东安商场。2007年翻新完毕后,新东安商场一改往日传统面貌,在具有老北京特色的王府井步行街上摇身一变成为北京又一潮流圣地,深受时尚潮牌、特色餐饮品牌的青睐。我们特别采访到了北京apm推广部助理经理郝佳,一起谈谈这十年来北京apm的蜕变。

据郝佳经理介绍,近十年间,北京apm在不断地做出改变。“5\6餐饮层到3\4低层增加了直通扶梯,把餐饮的客人带到了楼下。去年下旬,开设了儿童区,是王府井商圈里第一个拥有儿童业态的购物中心。包括pm2.5空气循环系统,无论是商户还是顾客,为他们提供一个绿色的购物环境。”

北京apm同时拥有多家最具特色和独有性的国际大牌旗舰店,如内地首家3层Apple store、中国北方区域最大H&M旗舰店等,可谓一大亮点。对此郝佳经理谈道:“时尚、潮流是年轻人的代名词,北京apm紧跟时尚潮流脚步,始终陪伴年轻的消费者一路前行,不断吸引时尚品牌入驻。Apple store的2层是培训区,许多人早上前来参加培训,经常会看到排队的现象。”要么是最大,要么就是第一家,北京apm以此为噱头,吸引了更多人,也得到了更多认可。

2015年,北京apm举办的活动达到了惊人的302场,他们注重活动所带来的不一样的购物体验。乐高在北京举办的两次大型展览都选在了这里。不仅如此,郝佳经理特别提出了今年主打的提升会员价值的概念,举办多场粉丝聚会,将服装品牌和彩妆品牌进行跨界组合,为会员打造专属课堂,以此让会员感受到差异化,增加粘性。

北京apm还将跨界应用到了与其他企业的合作上。郝佳经理透露他们近期将与优步推出一个限时优惠活动,为顾客提供超值交通服务,“顾客到北京apm购物,往返路程10元封顶。”

北京apm秉持着“每天来到这里都有不一样的体验”这一理念,近十年的时间里,在同质化竞争激烈的大环境下勇往直前,成为众多年轻、时尚消费群体在京必逛的一家购物中心。

夏日青春碰撞出彩

就像吃火锅配冷饮,冰与火的交融碰撞才是夏天的滋味所在。炎炎夏日,不想窝在家又惧怕酷暑怎么办?你需要的是一家“一站式”的shopping mall,本期的商业消费采访了北京apm的五家品牌店铺的店长,来看看他们如何诠释夏日激情与清爽的碰撞。

apm推广部助理经理 郝佳

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