西单大悦城

年轻人心中的时尚潮流圣地

Fashion Beijing - - 商业·消费 Shopping Mall - 文:王元 部分图片:王元

中粮集团打造的西单大悦城在年轻一代消费者心目中一直是一个无可替代的名词,也是京城时尚购物中心的标杆。自诞生之日起一直是时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地。

时尚朝圣地

西单大悦城将主流消费群体锁定为18-35岁,凭借“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌定位,成为当下的潮流圣地。2015年西单大悦城销售额位于全国所有商业项目(包含百货和奥特莱斯)第12位、北京商业项目第4位。在电商冲击和同质化竞争情况严重的当下,成功突出重围。

西单大悦城持续引入“国际风尚”品牌,强化轻奢的概念,打造“首层国际风尚”潮流地位。去年引进了Michael Kors、Kate Spade、ed hardy等国际品牌,今年Maje、sandro等目前最受年轻人欢迎的品牌也陆续开业。二层,建立了全国北区首个购物中心的非首层“护肤美妆风尚区”。这样的安排为一层的国际风尚品牌留出了更多空间,同时提升了二层的国际化调性。在美妆区,西单大悦城可以给单个化妆品品牌的店铺面积达到80到100平米,并配备全国一级二级的专业彩妆师在这里,这让他们能在一个更私密以及更优雅的空间里提供如新娘妆、免费试妆、化妆技巧建议、技巧培训等等方面的服务,满足年轻顾客群的更加个性化的需求。

而三、四层作为主流时尚潮流发布——体现精致生活品味的服饰,展现多种风格的时尚男女装机配饰混搭。五层和B1契合时下全民运动热潮,将运动品牌细分为专业运动和运动休闲两类,打造“极致运动专区”。

独有定制

步入第九个年头的西单大悦城正在进行大规模业态调整。西单大悦城以“时尚朝圣地”为目标,招商将采用“独有订制”方式,引 进众多潮流品牌。“独有定制”,指的是西单大悦城协助品牌挖掘独特的店铺体验,其中包括店铺装修的潮流形象,限量货品西单大悦城首发,货品上新速度最快,营造文化艺术的购物体验,店内设置品牌故事、文化艺术展区等等,来打造同样品牌不一样的购物体验。

比如著名服装品牌“播”,在西单大悦城的门店是全国业绩最好的一家。“播”在西单大悦城采用画室风格的特色门店风格,而且还将保证走秀款、明星款、限量款、优先到店,保证补货的最高优先级。品牌LEE在西单大悦城打造品牌文化墙,把最能代表品牌文化的限量款牛仔和曾经获过大奖的设计手稿陈列在店铺中,形成独特文化氛围。绿茶集团旗下新开业的“Play King”创意西餐厅就采用“独有订制”的装修:电影主题的店铺风格,配以专程从美国花30万运来66号公路风格巴士改造成的厨房操作间,形成特色的就餐氛围。

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