弗洛拉

“小而美”的商业力量

Fashion Beijing - - 商业·消费 Business - 文:王元

“小而美”的概念源起于马云在2009年APEC峰会上《未来世界,因小而美》的演讲。“小”指的并不是市场小,而指的是细分市场,满足特定群体的需求。“美”是细节之处让用户感动,经营方式创新、有新意,追求极致。“小而美”的本质是从规模战聚焦到满足消费者个性化的需求。

在刚刚落幕的2016北京时装周中,唯一受邀的电商品牌——弗洛拉的发布会中,选择大衣这一单一品类的发布,搭配平底鞋,经过众多外模的演绎,率性中又不是女人的妩媚,惊艳全场。

似乎这是专为当下年轻新贵量身打造的品牌:裸粉色直筒羊毛大衣,能够衬托出穿着者的肌肤如雪,后背大褶皱收腰,聚拢身姿,而抽褶略高于腰线的设计,又拉长了腿部线条;驼色斗篷型大衣,不规则的下摆设计,让女人在风中绰约,如蝴蝶般舞动,勾勒出超然的气质,是街拍的首选;军绿色及藏蓝色的双排扣羊毛绒大衣,在硬朗与休闲中达到平衡。而弗洛拉品牌大衣的面料全部采用澳洲进口羊毛。

不论是秀场中的还是广告大片,那些穿着者的形象总给人一种欧美影视剧中职场女性的感觉。她们颇具艺术气质,又带着些许不羁慵懒,在职场中又有着男人般的硬朗与果敢。弗洛拉的大衣全部长至脚踝,衣长基本都在120cm上下,身高低于170cm的女性其实很难驾驭。弗洛拉品牌创始人、设计师邹华灵曾是一名广告人,十二年间为众多服装品牌拍摄过无数个经典大片。邹华灵不否认,常年接触身材高挑的摩

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