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“北京时尚指数”报告

Fashion Beijing - - 都市·时尚 Brand Research - 北京服装纺织行业协会发布

二、北京时尚品牌新秩序正在形成

品牌是时尚指数的重要组成部分,我们从市场、传媒、人物三大方面梳理北京市场时尚品牌的表现和发展趋势,从而反映北京消费者的时尚消费能力、时尚认知和自我定位,反映北京的审美、文化、价值取向和在世界城市中的时尚地位。

时尚品牌是人类经济社会活动中最活跃而出彩的符号。丰富多彩的时尚产品出现在我们生活中,而品牌更赋予时尚产品生动的个性特质,深刻的精神内涵和多元的文化渊源,也彰显了所在地域的文化和精神。2016年,北京时尚品牌各个方面的表现显示:传统强势品牌的市场地位被侵蚀,固有的自上而下的时尚话语权被挑战,时尚的边界被一次次打破……种种迹象表明,北京时尚品牌的传统秩序正在被打破,新的秩序正在形成,主要变化有以下六点。

1.市场份额重新分割,潮牌负洪荒之力

从2014年到2016年,在北京市场上销售的时尚品牌数和时尚品牌店铺数都有大幅增长,但是其中增长最快的不是奢侈品品牌,也不是快时尚品牌,而是大大小小的各种潮流时尚品牌。虽然有更多的奢侈品品牌进入北京,在北京开了更多的店铺,但是奢侈品牌在北京的发展扩张速度有所减慢,奢侈品品牌在整个市场的占比变化不大。近二年,快时尚品牌扩张力量主要集中在二三线城市,在北京市场处于店铺调整、优化阶段,品牌数及店铺数都增长缓慢,因此,快时尚品牌的占比大幅减少。与之相反,时尚的、先锋的、有主张的潮流品牌大量进入北京市场,品牌数和店铺数均快速增长,发展迅猛。虽然每个潮牌的销售额比不上著名的快时尚品牌和奢侈品品牌,但是品牌数和店铺数都已超过市场一半份额。

潮牌成为年轻消费者的追逐,是年轻人表达自我的最好出口。目前,北京的潮牌市场由国际品牌强势掌控,主要是欧美品牌和日本品牌,而本土潮牌市场开拓力度和品牌影响力明显不

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