运行情况分析

2016年我国化妆品市场

Fashion Beijing - - 商业·消费 Release -

一、化妆品市场整体运行情况

2016年,我国经济增速进一步回落至6.7%,但四季度相比三季度环比有所上升。我国经济进入新常态后,消费品市场也随之发生一些改变。作为“美丽经济”代表的化妆品市场,经过多年的发展,2016年增速继2015年后仍然处于较低区位;不同品类市场进一步分化,优势品牌激烈竞争下有升有落;受基数大和起步较早影响,一线城市增速低于二、三线城市;在CPI涨幅上升的背景下,化妆品零售价格涨幅也有所回升,且从全年月度增速走势看,2017年仍将面临价格上涨压力。

(一)化妆品零售额增速仍处于低位

根据国家统计局发布的数据,2016年我国限额以上企业化妆品类零售额为2222亿元,同比增长8.3%,增速相比上年回落了0.5个百分点,也是自2012年以来化妆品类零售额增速的连续第五年回落。化妆品市场的个位数增长开始趋于常态化。

根据中华全国商业信息中心的统计数据,2016年全国重点大型零售企业化妆品类零售额同比增长1.9%,虽然相比上年略有回升,但仍大幅低于2013年以前的增速水平。

(二)全年月度增速走势基本平稳

根据国家统计局的统计数据,2016年限额以上企业化妆品类零售额月度增速虽然有一定的波动,但从全年来看基本平稳,没有呈现出向下或者回暖的趋势。其中,1-2月、12月零售额增速最高,分别为11.4%和11.0%。

图表3 2016年限额以上企业化妆品类零售额月度增速(%)

从全国重点大型零售企业化妆品类月度增速数据来看,由于全年化妆品市场销售都比较平淡,因此月度增速受上年同期基数的影响最大。

(三)美容彩妆品同比正增长,护肤品、香水同比下降

根据统计,2016年全国重点大型零售企业主要的化妆品品类中,只有美容彩妆品实现了零售额的同比正增长,增速为0.9%,护肤品零售额同比下降2.1%,香水零售额同比下降6.4%。

与上年相比,三个品类零售额增速均有明显回落,其中香水市场回落幅度最大,增速低于上年近10个百分点。

与上年相比,三个品类零售额增速均有明显回落,其中香水市场回落幅度最大,增速低于上年近10个百分点。

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