打好品牌发展创新“组合拳”

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北京大华时尚科技发展有限公司副总经理 孔海燕

2017年大华时尚实现“十三五”打造具有北京特色的时尚品牌运营商这一定位目标的关键之年,这需要我们不断加快品牌理念和品牌建设创新的步伐。互联网时代的品牌运营,除了要通过传统的品牌、营销和渠道建立与消费者的信任模式,更需要与消费者建立价值认同。依靠极致的产品、专注的态度、认知的口碑和快速的反应,塑造用户可感知的价值体验和文化认可,形成以忠诚度拓展美誉度和知名度的现代品牌逻辑,有效培育品牌粉丝,为实现品牌IP化不懈努力。在具体工作中,我们将以五个专注打好我们品牌发展创新的组合拳。

一是专注于完善品牌管理体系。进一步强化商品企划、品牌运营、供应链和人才体系建设,打造专业、规范、高效的品牌建设管理体系;二是专注于夯实品牌产品基础。无论产品设计还是产品质量,都要发扬“工匠精神”的极致和专注,打造品牌产品的可识别基因,培育品牌产品的特色和比较优势,更好地服务于品牌运营;三是专注于提高品牌运营服务综合实力。整合品牌运营和服务资源,提升资源利用效率,在大品牌管理的框架下,扩大品牌综合运营服务水平,推进品牌业绩快速提升;四是专注于信息化系统和互联网+的落地。整合企业现有信息化系统,利用信息化管理、信息化数据和信息化体验三大系统对品牌运营的有力支持,释放其对互联网+在品牌运营中落地的积极作用,提高品牌运营管理的系统化、科学化和精准化。五是专注于品牌宣传创新。作为传统国有品牌企业,更需要适度加大企业和品牌的发声,讲好品牌故事和品牌文化,以产生价值和获取流量为出发点创新品牌宣传。

新的一年已经到来,我们将和我们的员工、客户、供应商一起协作,一起加油。为实现创百年品牌的梦想,我们会一直在路上努力奔跑。

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