聆听消费者需求实施品牌战略

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派克兰帝童装创始人 罗键霆

2016年北京童创童欣网络科技股份有限公司携派克兰帝品牌登陆新三板,成功与资本市场实现了对接。作为一个拥有良好品牌历史的公司,我们非常看好中国儿童消费品产业,看好儿童服装服饰时尚产业未来的发展。2017年我们将以“线下优化稳定,线上高速成长”为基调,积极与新一代的消费者紧密沟通,创新营销方式,推动品牌发展进程。

聆听新一代消费者需求

如今,80后、90后逐渐成为孩子的父母的主导力量,与新一代家长如何沟通?对于我们有一定历史品牌来讲,这是一个挑战。我们要说他们说的话,在什么样的场合说什么样的话题怎么来说,让他们能够听得进去,能够接受。这应该是所有传统品牌所面临的问题。

尽管品牌的主旨是不变的,但不同的时期会面临不同的需要应对的事情。和80后、90后的新一代家长,更需要进行情感沟通,聆听他们并接受新一代家长的观点,接受他们的价值观,只有这样,在这个层面上才可能真正的和他们做有效沟通。

互联网时代的营销创新

面对这个崭新的时代,派克兰帝品牌将积极推动品牌沟通互联化、年轻化。派克兰帝推出互联网时代“微笑曲线”概念,一头是将品牌提升到IP,通过内容和消费者互动,派克兰帝致力于将“小鱼”图案升级为受年轻家庭喜爱的IP形象,以鲜活的特点与目标消费群体建立精神领域的共鸣;另一头是产品。中间下沉部分是营销推广,派克兰帝将发力立体式、多样化的会员粉丝营销,借助移动互联网营销、媒体营销、社群营销、碎片化营销等各种方式持续扩大品牌的影响力。和新一代消费者建立持续、有效的沟通与服务,利用新的营销热点,实现弯道超车。

新的一年,也是一个新起点。童创童欣将借助与资本市场的对接,极大推动品牌战略进程,将派克兰帝品牌打造成国内领先儿童服装品牌,打造具有绝对优势的儿童产业平台。

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