地标产品搭乘电商快车 农特产飞进千家万户

Food Industry - - Contents - 徐岑 文

阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、洞庭山碧螺春、射阳大米⋯⋯这些江苏地方特产已经在全国出了名。而这样的地理标志产品,江苏共有251件。如何做大做强? 2月24日上午,江苏省地理标志行业协会与苏宁易购举行战略协议签约仪式。江苏省工商局副局长吴永才表示,地理标志嫁接电商平台,能快速提升知名度,拓展销售,提升品牌可持续发展能力。地理标志产品,一般都是当地出名的特色产品,包括茶叶、生鲜、蜂蜜等。虽然有些产品已经全国出名,但还有很多没有打开销路。“就我了解到的,徐州有个卖大蒜的公

司,叫徐州黎明食品有限公司。以前的影响力也就在当地,但是到1号店特产中国邳州馆,对邳州大蒜一宣传推广,就卖到了千家万户,现在他们已经取得了大蒜全网销售第一的好成绩。”吴永才介绍,这就是互联网时代带来的神奇效应。“当前是互联网时代,对地理标志发展而言,运用互联网,依托电子商务是必然选择。”除了快速提升知名度,还能提升营销精准度。“地理标志产品存在供求信息不对称的问题。消费者难买到正品,农户难以卖出去,是影响地理标志产品发展的一个瓶颈。但是通过电商平台,依托大数据,这些问题都可以解决。”吴永才表示,电商平台可以给消费者精准定位,及时获取消费者反馈的消息,可以把生产者和消费者紧密地联系起来。

更重要的是,电商平台可以实现预售,

减少仓储成本和产品积压。比如平谷鲜桃,网上预购后,一周就卖出去6000多箱。桃子还在树上就已经预售出去了,而且当天采摘当天送达,克服了传统冷藏销售的弊端,对提升品牌的美誉度也很有好处。

据了解,截至去年年底,江苏共有251件地理标志产品,淮安市116件,总量位居全国

地级市首位。“盱眙龙虾”、“淮安红椒”、“射阳大米”等9件地理标志产品还获得了驰

名商标。江苏省政府近期也出台了《关于加快推进“互联网+ ”现代农业发展的意见》,明确提出特色产业电商化,到2020年,要形成2个年电商交易额超50亿元、10个年电商交易额超10亿元的农业特色产业。吴永才表示,地理标志品牌和苏宁电商合作是共赢发展。今后,行业协会和龙头企业还要主动创建地理标志品牌,积极推广,建成全国最具有影响力的地理标志电商平台。

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