高投资高回报

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如果没有记错,2010年HBO斥资2.23亿美刀邀请斯皮尔伯格打造的《太平洋战争》保持着美剧投资最高的记录。单集超过2000万美刀的投入,让这部戏简直脱离了大众对于电视剧的认知,而更愿意称之为加长版的电影。HBO也由此走上神坛,从此江湖上就有了“HBO出品,必属精品”的佳话。不过,HBO当时对于这部剧的要求简直宽容到了极点,他们从未要求制作方考虑收视率,也从不提赚回多少钱,只是希望通过这部戏扩大HBO在全球范围的影响力。而从结果来看,他们最终达成的品牌效应,远比单纯靠这部剧赚的钱来得更多。

早在几年前,美剧就已经达到平均每集150万美元(特指60分钟一集的系列剧)的投资力度,比10年前翻了一番。如今的精品策略已经开始在美国电视业形成了共识,《罗马》平均每集820万美元,《权力的游戏》每集600万美元,《史前新纪元》每集约2000万美元。也别小看了情景剧,2004年《老友记》最终季单集成本也突破了1000万,这是因为当时6位主演集体要求提薪的结果,单是他们每人每集的酬劳就高达100万美金。而1994年第一季时,他们的个人酬劳每集仅有7.5万美金。

那么除了《太平洋战争》这样没要求的美剧,如此高额的投入究竟能带来多少回报呢?得益于美国成熟的版权保护体系,首先商业电视网 可以通过用户每月数十美元的订阅,获得稳定的收益,而公共电视网则是通过广告来获取收益。其次,电视剧光盘的发行和租赁,到如今的网络订阅有其成熟的运营体制,早在多年前就有统计美国每年向其它国家发行的电视节目总量时长达到30万个小时。默多克的卫星电视运营商BSkyB,曾以每集185万美元的价格买下了《迷失》的英国独家播映权。去年,腾讯视频也曾斥巨资引入《权力的游戏》、《新闻编辑 室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等一系列美剧(具体金额未公布,但肯定不在少数)。

而配套的其他产品如书籍、服饰、道具等也是下游产业的重要组成部分,而根据电视剧制作的电脑游戏业已成为新的增长点。譬如《迷失》等还在互联网上建立了社区聊天室,并开发了大型的在线游戏《迷失体验》。《越狱》官网上有出售《越狱》主题的彩铃和T恤衫销售。

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