百年老牌变身时尚潮牌

Champion如何走上“冠军”之路

Geek - - Contents - 文+图=西部牛仔

Champion相信各位潮流人士应该是再熟悉不过了。不仅有将近百年的历史底蕴,也是历史上第一件卫衣的制造者。一直以来这个运动品牌的发展不愠不火,然而在今年突然人气爆棚,变得势不可挡。现在,借着复古风翻红和疯狂联名又重新杀回时尚圈。为此,本期小编就和大家扒一扒Champion是如何走上“冠军”之路的。

从运动到潮流的完美“蜕变”

时间回溯到1919年,Simon Feinbloom和他的父亲一起,在美国纽约的罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.,以制造针织品销售毛衫为主。1924年,Champion开始与大学建立起合作,首次合作是与密歇根大学。密歇根大学看中了当时以优惠价格出售造价昂贵运动服的Champion,希望他们为大学生生产高质量的运动衫与运动裤。而密歇根大学的教练发现Champion的运动服果真不错,于是在其他大学间口口相传,当时还诞生了一句口号“One Coach Tells Anothers”来形容这件事。为了满足大学方便对学生管理的要求, Champion为T恤和运动衫印上了数字和大学名称,而这也被认为是T恤成为外穿单品的起点。

上世纪30年代到40年代是Champion高速发展的十年。首先公司更名为“Champion Knitting Mills Inc.”,并于1934年诞生了影响后世运动服发展的“Reverse Weave”(横纹编织)技术。同年Champion进入到了美国大学的书店,成为美国学院和大学书店售卖服装的先驱。在当时,Champion想为运动员在训练前后提供一件保暖的外套。由于它是给坐在场外的运动员穿的,如美国橄榄球赛场外的板凳球员,因此人们也称这种衣服为“外场”卫衣。Champion将弹力袖口和束腰的设计引入到套头衫的现成设计中,目的是改良出一件更保暖的上衣,而帽兜照理就成了进一步改造后的产物。这就是我们今天所熟知的卫衣,只不过当时的帽兜采用了拉链,而且是可拆卸式的。到了上世纪50年代60年代,卫衣在大学生中间流行起来,成了日常的穿着,特别是校队的运动员会把自己的运动服给女朋友穿。卫衣一开始只被用作运动服使用,但后来逐渐得到了美国军方的认可,成了军校制服,而在冷库工作 的职员也把它们当作工作装。据说,纽约的建筑工人也爱穿Champion的卫衣,特别是纽约的冬天异常寒冷,在户外工作非常需要保暖的服装。

为了满足越来越多消费者的需求, Champion投入了大量的精力致力于研发新的技术和设计,以带动整个运动服装产业的变革。正如前文所言,凭借着不断进取、敢于创新的大胆魄力,1934年Champion首创了Reverse Weave(横纹编织)技术,使纯棉质地的衣物变得更加耐穿、耐洗,从而适合在多种环境下使用,备受市场好评。并于1938年取得了此项技术的独家专利权,影响了众多服装品牌的制造工艺。而后,Champion又凭借网丝纺织技术等一系列的专利发明,进一步推动了整个运动产品领域的革新,并为世界各地的消费者带来了众多功能先进穿戴舒适的运动服饰产品。从世界上第一件卫衣,到世界上第一件可正反面穿的T恤,再到世界上第一条尼龙网眼运动短裤……诸多“第一”的头衔让Champion如同一名赛场上所向披靡的运动员,一次又一次将对手甩在身后,一次又一次创造出新的纪录,并一次又次站在世人瞩目的领奖台。就如同这个品牌的名字一样,从那时起,以销售运动服装为主要产品的Champion就真正与胜利连在了一起。

被人们津津乐道的Champion Logo,在上世纪40年代后开始随时间不断地变化。Champion在设计和专业运动领域服装的科技开发亦在这一时期有着大批量的突出成果:专利字母和数字植绒、Reversible T恤、网眼球衣、女性演出服等。依靠科技和品牌销售团队的努力,在体育品牌的竞争中保持领先地位。1967年,“Champion Knitting Mills Inc.”更名为“Champion Products Inc.”。而我们如今最为熟悉的“C”字Logo在两年后的1969年首次出现,并从那时起就贴在运动衫的左袖上。这个标志和定位到 今天依旧是Champion的代名词,“C”字Logo亦是爆款党们的必备单品。而在1967年至1977年间,Champion卖到了欧洲和亚洲,而我们常提起的日版Champion亦是这时出现的。

值得一提的是,C h a m p i o n与职业竞技体育结下了不解之缘。19 8 8年, Champion成为了NBA(全美职业篮球联盟)的主要服饰赞助商,全部27支NBA都穿着Champion设计生产的队服上场打球。不论是“魔术师”约翰逊出神入化的传球,还是“飞人”乔丹铸就公牛王朝的鼎立,甚至再向前追溯到“冰人”乔治·格文等人演绎的那段难以言表的传奇岁月。在这些如史诗般一幕一幕的精彩背后都有着Champion的身影,而那个时期的Champion队服几乎是所有NBA爱好者梦寐以求的藏品。在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上,所有美国体育代表团全体成员均身着Champion运动服,见证了世界竞技体育的一个又一个辉煌瞬间。多年来,Champion还赞助了众多来自亚洲、欧洲、非洲等地区的竞技体育赛事和团体。如2006年,在日本举行的世界篮球锦标赛上,Champion成为了FIBA(国际篮球联合会)的最高级别赞助商之一,同时也是所有赞助商中惟一的体育运动品牌,足以见得Champion在当今全球运动服饰品牌的激烈角逐中所不可替代的关键地位。

2000年代末期,Champion在Hip-Hop领域开始发光发热,50 Cent、Fat Joe、Ghostface Killah帮助Champion在街头层面引爆了品牌。Champion于八十年前创造的设计在Super Hood系列中夸张化,成为了一众Hip-Hop玩家竞相追捧的单品,而“棒球帽+Champion卫衣”绝对是当时Rapper们的标准造型。为了满足年轻一代消费者越来越多的需求,Champion的运动功能被弱化,品牌顺势走上了潮牌路线。2015年,火爆的

高级成衣品牌Vetements抄袭并恶搞Champion的品牌Logo。Vetements将一件印有“Champion”字样卫衣上的字母C改成自己品牌的字母V。没想到不但没有被告,这股恶搞风反而带动了Champion得到业界极大的关注。Champion渐渐成为了各大潮流品牌的联名宠儿,与Vetements、Supreme、BAPE、Stüssy、Wood Wood、BEAMS等都有合作经历,且每次联名款的推出均掀起了很大的市场反响,受到消费者特别是千禧一代的追捧。 走上潮牌之路后,Champion与各路明星展开合作,明星们纷纷将其穿出街,实力为Champion带货。在Instagram上,Champion几乎无处不在,大家熟知的潮流明星Kanye West、Kendall Jenner、Rihanna都有晒出Champion的造型。国内明星如吴亦凡、杨幂、余文乐、迪丽热巴、古力娜扎等都曾穿着该品牌出席在各种场合。然后到了2018年,抖音上的一些网红小姐姐穿着Champion的T恤录视频,后面的故事,你我都很熟悉了!

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