结语

International Communications - - 重点话题 -

在对外传播中,国企由于其国有属性,其对外传播行为常被外媒和公众视为国家行为,民企则相对脱敏,在承担社会责任、建构企业形象和国家形象时更易被接受。民企在国外经营与国家形象和国际影响力息息相关。中国在非良好的国家形象、中非建设全面战略合作伙伴关系,有利于民企在非国际化发展。民企形象的好坏直接影响到国家形象,企业作为市场经济主体,既是公共外交的参与者,更是公共外交的受益者。 民企作为对外传播主体,其优势在于:非官方行为容易获得东道国接受和认同,本土化经营、融入性互动传播能及时获得反馈,在促进当地经济社会发展的同时可间接承担官方公共外交活动;其作用层层递进,集中表现为促发展、惠民生、通民意,最终推动国家形象建构和国际影响力提升。

随着中国加速重返世界舞台中心,中小企业或民企走出国门的步伐不断加快,在非洲已涌现出一批像华为、四达时代为代表的知名民企,成为中国产品和文化对外传播的重要主体。将民企纳入对非传播影响力与话语权的建构主体框架,鼓励扶持民企走进非洲,让其与国企和媒体一道成为在非影响力及话语权建构主体,应是提升中国在非传播力和影响力的战略选择,政府要做的是出台政策,支持民企对外直接投资,为其提供完备的金融、、信息安全等公共服务。建立政府、、、、学界 个人 社会 国际五个层面,涵盖政府、、、高校 企业 NGO、个人等多个主体的多层次、立体化、协同化的对非传播主体架构,全面强化对非整合传播,才能提升中国在非国际形象及影响力。

(本文系浙江省2011协同创新中心“非洲研究与中非合作协同创新中心”资助项目研究成果之一,项目编号: 14FZZX01YB)

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