“一带一路”视阈下提升云南传媒业国际传播力的思考

International Communications - - 一线传真 - 王林 中国新闻社云南分社社长伍奇 云南大学出版社副总编辑

“一带一路”战略背景下,云南传媒业“走出去”面向东南亚、南亚地区的传播力和影响力正逐步增强。除与“一带一路”沿线国家媒体的合作呈上升态势外,不同类型文化传播机构正改变以往对外传播“单兵突进”,局面开始逐步迈向“走出去联合体”的新高度。下一步,云南传媒业应深刻领会和践行习近平总书记2016年月2 19日在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神,紧紧抓住“联接中外、沟通世界”的时代要求,“强化 四个意识”:一是跨文化传播的对象意识,二是传播内容的本土意识,三是传播过程的策划意识,四是传播主体的公共外交意识。在服从国家层面整体布局的同时,从自身实际出发,明确角色定位,发挥传统优势,不断开展创新实践并总结经验教训,主动服务和融入国家发展战略,为做好与“一带一路”沿途国家的文化交流提供有益的示范。

一、“新闻+出版”:从“单兵突进”到打造“走出去联合体”的实践

当下,云南传媒业“走出去”的步伐明显加快,文化产业界众多行业在“走出去”的工作中不断有佳绩呈现,但具体到路径的选择,却更多停留在“单兵突进”的层面,传媒机构泾渭分明,“不仅 见子打子”的情况较为突出,还存在着海外重复设站、传播对象定位不清、传播策划缺乏、产品的传播范围有限、市场认可度不高等现实问题。即便国家在政策上对文化“走出去”大力扶持,在经费上大力投入,由于缺乏统一规划和整体布局,加之意识的落后,包括新闻传播、、、广电 网络 出版四个板块在内的文化产业“走出去”难以将宝贵的传播资源进行整合利用,导致“走出去”的综合成本居高不下,最终的传播效果并不尽如人意。至于培育海外市场,与传播对象国本土传媒 和西方传媒业同台竞争,现实与理想的差距更是巨大。为此,中新社云南分社在2015年同云南大学出版社合作,在打造“走出去联合体”方面进行了一些尝试。

2015年4月25日,尼泊尔发生了8.1级强烈地震。6月13日,云南省委宣传部牵头云南日报社、云南广播电视台、云南大学出版社、中新社云南分社、中国日报社云南记者站等多家新闻文化单位共同举办了一场名为“无常·恒常——援助尼泊尔”的油画摄影艺术义展义卖活动。,同时 云南大学出版社与中新社云南分社共同策划出版《祭录· ——尼泊尔醉美时分》纪实图册。尼泊尔商务部部长苏尼尔·巴哈达尔·塔帕、尼泊尔驻华大使马赫什·库马尔·马斯基,以及南亚、东南亚13个国家的70余名媒体人出席了活动开幕式,对整个活动给予高度评价,促进了中尼文化交流,在东南亚、南亚国家传播了中国的友好之声。

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