利用“微传播”向海外青年讲好中国“砥砺奋进的五年”

International Communications - - 重点话题 - 刘扬人民网研究院研究员

随着我国综合国力的增强和社交平台应用的发展,在过去五年中,国内主要媒体在海外社交平台上积极拓展,国外主要媒体社交平台账号都加强了对中国经济、、社会科技、文化等话题的关注。中国创新、、、、协调 绿色 开放共享的新发展理念和高铁技术、量子通信、太空探索、网络经济等发展新成就越发频繁地成为海外社交平台上的焦点与热点。,同时 社交平台兼具人际传播、群体传播与大众传播功能,覆盖以青年为主的各个年龄段、各地区、各行业人群,是国际传播不可或缺的工具,也是联通海外青年,获取未来一代理解、信任与支持的重要渠道。这为面向海外青年用户做好“微传播”,介绍党的十八大以来中国和平发展所取得的成绩和阐述即将召开的党的十九大的重要意义提供了基础。

各国重视利用社交平台与青年一代展开沟通

青年群体对一国乃至全球政治有着强大的影响力。首先,青年群体在人口中所占比例不断上升。联合国开发计划署的数据显示,在多数国家,15- 24岁的青年人口比例已达60%以上,如果将该群体年龄上限调至35岁,其所

占比例则更大。 其次,青年群体成为各国各地区政治参

②与的积极力量。在美国等发达国家,“千禧一代” 越来越受到关注,在诸如选举等政治活动中,都被各种政治派别视为重要资源加以争取利用。在广大发展中国家,青年群体已成为重要的政治行动者和运动组织者。近年来,在这些国家引发国内政治格局变化和国际关注的事件最初多由青年运动而起。,另外 在人生发展阶段上,青年虽然缺乏社会经验,但充满理想与激情,思想较少受到约束,较容易接受新的观念,改变约定俗成的想法,易于成为争取对象。

因此,青年群体成为各国政府、跨国公司、各类组织 加强沟通的对象,互联网特别是社交平台成为开展沟通的重要渠道。如今的青年一代是“互联网的原住民”,其成长过程伴随着网络应用形态的不断进化,成为移动互联网和社交平台最主要的用户群体,有更加多样和丰富的路径进行沟通。根据调研公司comScore的数据,美国“千禧一代”每个月使用Facebook的时间约为26小时,使用Instagram的时间为7个小时,使用Snapchat的时间为6个小时,使用Twitter的时间为3.5小时。 2016年美

国大选中,希拉里和特朗普都特别注意利用Facebook直播和发布推文吸引年轻人关注。希拉里团队还在万圣节期间在Snapchat上举办了“向希拉里学习复古服装搭配”的化装舞会。加拿大总理特鲁多和法国总统马克龙不仅依靠青年支持取得选举胜利,而且还成为社交媒体上青年关注的对象。与此同时,一些极端组织,“如 伊斯兰国( IS)”也利用Facebook、Twitter、JustPaste. it和Instagram散布宣扬IS战斗和生活的短片或图像,吸引数

以百计的欧洲年轻人加入。 社交媒体已经成为各国、各方力量争夺年轻人、争取人心的重要阵地。

以青年用户为主的海外社交平台密切关注中国

2017年6月,美国有线电视新闻网( CNN)科技和财经频道在Twitter、Instagram等社交平台账号发布了中国中车制造的全球首列无轨列车运行试验的视频,特别强调了其无人驾驶的特点和大容量的运输能力,转发和互动均已过千次,评论以客观正面内容为主,积极肯定中国在高铁等轨道交通上取得的成就。外国媒体利用社交平台账号主动关注中国发展变化已屡见不鲜。另如,2017年芒种节气后不久,《经济学人》的Instagram账号发布了利用无人机俯拍的中国农民忙于插秧的画面,兼具时效性与艺术性。西方媒体加强在社交平台上对我国的正面关注

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