讲好中国故事的传播战略

International Communications - - 重点话题 - 程曼丽 北京大学国家战略传播研究院院长

讲故事或者讲好中国故事,既是一种话语技巧、话语能力,(也 更)是一种战略擘画能力。当一个国家处于开创期或者处于重要的社会转型期时,后一种能力尤显重要。而习近平总书记在全国宣传思想工作会议上所强调的“打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音”,所指的就是这种能力。

基于这一思考,我与大家分享以下四个问题。

一、讲故事是一种国家战略

回顾历史不难发现,无论一个国家的社会制度如何,经历了怎样的发展阶段,在它由弱国向强国转变的时候,都伴随着自主性的话语建构过程。这种话语建构(讲故事)是一种国家战略。以美国为例。美国独立之前,一直处于英国的殖民掠夺和高压统治之下;即使获得独立,经济上有了长足的发展,英国人(以及欧洲人)仍然看不起美国人,认为它是一个缺乏文化和历史的国家。在此境况下,话语和舆论的力量就凸显出来了。在早期美国报刊上,经常可以看到“只有一个伟大的民族才能胜任这项大业”之类的词语;其中最具感召力的一个核心观点是“天定命运”,由《民主评论》《和 纽约晨报》创始人约翰·奥沙利文提出,很快被美国舆论界接受并广为传播,成为鼓舞民众进取、打造美国精神、树立国家形象的利器。

与此同时,美国思想界意识到,一国领袖,尤其是开国领袖代表着这个国家根本制度的合法性,,因此 尊重华盛顿与认同美国是一致的。对于美国这个还没有来得及形成历史的国家来说,一个简单有效的做法,是强化开国领袖华盛顿的典型、典范意义。这很快成为媒体和舆论界的共识。尽管华盛顿在世时没少受到媒体的辱骂与斥责,但是在他去世以后,媒体却高度一致地将美名和赞誉献给了他。《从 华盛顿的美德》《乔治·华盛顿的生平事迹:引人入胜的趣闻轶事,本人的荣耀和青年的榜样》的出版;到华盛顿诞辰100周年全国各地纪念性文章和传记作品的陆续问世,再到华盛顿思想的整理、、,加工 学习 美 国媒体及思想家们用了几十年的时间来建构华盛顿精神,甚至对他进行了某种神化。而这一切无非是想告诉欧洲,告诉全世界:伟大的人物和伟大的业绩注定产生在美洲,产生在美国这样一个孕育了华盛顿的伟大摇篮里。其结果是,在颂扬华盛顿的同时,美国建国的意义、美国精神及美国文化逐渐得到认可、尊重与弘扬。时至今日,在美国已经很难找到曾经流行一时的诋毁华盛顿的著述。这是美国人用数十年时间讲好美国故事的一个经典范例,也是它的国家战略所在。

二、不能一厢情愿地讲故事,要有针对性地讲故事

讲好中国故事也是在塑造中国形象。以非洲国家对中国的印象为例。改革开放近40年来,中非关系逐渐升温,经济合作日益多样化。,目前 中国已经成为非洲最大的贸易伙伴,非洲也已成为中国的主要投资市场之一。如此说来,非洲国家对中国的了解应当比较全面,其对中国的认知与评价亦应符合我们对于自身形象的预期。事实并非如此。

2016年11月4日,美国有线电视新闻网( CNN)在报道中援引了民调机构非洲晴雨表( Afrobarometer)最新公布的调查结果。调查显示,63%的非洲人认为中国在非洲的影响力是积极的;“中非交流的语言是钱”;增强中国在非洲影响力和欢迎程度的并不是中国文化或者中国语言,而是中国给非洲带来的商机(类似的调查结论已不是第一次看到)。非洲调查给予我们的启示是:除了经济方面的努力之外,中国有必要调整对非战略,更加重视文化的传播与交流,使我们的文明形象也在非洲鲜活起来。否则,中国留给他人的积极向上、飞速发展的印象,很有可能转化为令人生畏的“恐惧情感”。

最近这些年,几乎每年都有与中国国家形象相关的调查结果公布,从中既可以看到国家形象不断提升的一面,也可以发现一些问题。后者正是针对性地讲好中国故事的重要依据。今天的媒体以及各种对外传播主体应当树立

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