环境传播与国家环保形象:建构主义视角的解读

International Communications - - 理论平台 - 赵莉浙江传媒学院副教授、博士、剑桥大学访问学者

当今世界,形象和声誉已成为国家战略资本的重要组成部分,因为国际社会往往依赖一国的国家形象来预测他们的未来行为。随着全球环境危机日益严峻,环境问题已经成为世界舆论战的重要战场,成为国际社会争夺话

①语权力和利益博弈的“政治牌”“和 外交牌”。 中国作为发展中国家的代表,在经济增长取得举世瞩目成就的同时也面临着严峻的环境问题,成为国际社会的重点关注对象。在这一背景下,以美国为首的西方国家抛出“中国环境威胁论”,在国际舆论场塑造“环境污染严重”“要发展不要环境”“和 不负责任”的负面中国形象。,同时 全球环境危机所引发的国际社会对环境问题的强烈关注也加速了“中国环境威胁论”的传播。“中国环境威胁论”使中国国家形象蒙上阴影,给中国在参与全球环境治理、争取国际社会尊重和理解等方面都造成了极大压力。如何面对这种被政治话语放大了的环境忧思,是我们对外战略中难以回避的重大问题。当前的现实困境是,生态环境的改善不是一朝一夕的事情,那么在生态环境彻底好转之前有无可能减轻环境问题对中国形象的破坏性影响?在国际舆论场中,中国环境传播的突破口和着力点在哪里?学者理应对这种现实困境和理论需求做出回应。

一、国家环保形象的定义

随着环境问题成为国际社会博弈的重要领域和对外战略中的重要议题,本文提出“国家环保形象”这一概念,并尝试以建构主义的方法论来解释和定义它,一是为了突显环境问题日益重要的地位,从而形成更完整的国家形象概念;二是为了在建构主义视域下探寻环境传播与国家形象的关系,以期为国际环境传播找到突破口。

随着环境问题的全球化,一些学者开始关注中国环境问题在国际舆论场上的呈现。但目前为止还没有学者对“环境形象”这一概念进行界定,也没有对其内涵展开阐 述,而且在这些论文中,“环境形象”“与 环保形象”的提法经常互换使用。“由于 环境”一词的含义比较宽泛,既可指生态环境,也可指经济、政治环境等,为免歧义,本文采用“环保形象”这一提法,并尝试以建构主义国家形象观来定义它。

建构主义认为国家形象具有建构性,是通过主体间互动而建构形成的,因而不同的国际体系结构会建构同一国家的不同国家形象,这就给国家提供了建构形象的可能性与可行性。,因此 本文将“国家环保形象”定义为:在国际体系中一国与他国或国家集团的交往互动中,使得他国或国家集团及其公众形成的关于该国的自然生态环境、政府环保能力、民众环保意识、环保文化和环保习惯等的整体认知和共享观念。

二、国家环保形象的维度

具体来看,国家环保形象可以分为:自然生态形象、政府环保形象、国民环保形象等三个重要维度。

1.自然生态形象。自然生态形象是指一个国家的自然生态和生活环境在国际舆论中呈现的状态。过去几十年来,中国经济发展取得长足进步的同时,生态环境也付出巨大代价。公众最为关注的大气、、水 土壤污染状况尤其堪忧。许多环境问题不仅涉及一国、一地区的安全,而且危及周边甚至全球的安全。西方主流媒体以及日本、韩国等国媒体加大了对我国环境议题的报道力度,向全球

呈现了一张环境污染的中国侧面像。 我国还处在工业化和城镇化进程中,较长时期内都会持续地存在生态环境保护的压力,这给我国环境治理和自然生态形象改善带来了严峻挑战。

2.政府环保形象。政府形象是国家形象的第一来源,甚至有时国际公众眼中的国家形象直接就是政府形象。政府环保形象是一国中央和地方政府的环境政策、措

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