巧用外国人声音传播真实中国形象

——双语短视频《中国是世界上最安全的国家之一》回顾

International Communications - - 案例剖析 - 冯羽《环球时报》英文版上海执行主编

《环球时报》英文版上海编辑部于今年4月制作了中英文双语短视频《中国是世界上最安全的国家之一》( China is one of the safest countries in the world),在国内外社交媒体上引发了现象级传播效应。视频采用街头英文采访在华外国人的形式,请外国人结合自己的切身经验,对比中国和他们的祖国的安全程度。视频也不避讳就“在中国最危险的经历是什么”,提问 请他们讲述所经历过的最危险的经历,从而水到渠成地得出中国的确很安全的结论。

本文将回顾该视频从选题策划到采访、编辑制作的全过程,考察最后达到的传播效果,旨在用这个实战案例来探究新闻从业人员如何接地气地操作,以小成本小团队制作来有效提升国际传播力。

一、选题源起

环球时报社有一个微信群“全媒体——报题平台”,平台中的一百多位成员就职于环球时报社旗下中文版、英文版、环球网、新媒体部和《生命时报》等各单位。这个平台以24小时不停歇状态汇总全球热门话题,预告相关部门会做什么选题,以及如何做,也会有成员把已经实施的有启发性意义的选题的传播效果分享到群里,供大家参考。可以说,这种对于专业业务孜孜不倦的追求也是《环球时报》刊载的文章在国内外影响力一直比较大的重要因素之一。

2017年3月27日报题平台有同事说在英语世界最大的SNS问答平台Quora 上有个话题引发了欧美网民的热议,那就是“中国到底有多安全?”,这个问题收到了一百多个答案,其中不乏阅读量超过百万,大几十万的“爆帖”“和 热帖”。在Quora上,世界各地的网友对中国的治 安环境几乎就是压倒性地赞不绝口。

基于此,《环球时报》微信公众号于3月28日刊登了《这件中国人自己没感觉的事,老外却在激动地点赞!》一文。虽然事后这篇文章达到了阅读量10万加的传播效应,《也被 人民日报》微信公众号全文转发,更是瞬间10万加。但是在选题过程中,编辑记者也不确定中国在外国人心目中到底是不是一个安全的国家。同时大家还有一种疑虑:中国人自己是否能对外国人这样盛赞中国安全有高度认同感。

这个热议话题给了笔者很大的启发。《环球时报》英文版上海编辑部从2017年初开始转型视频尝试,“以 歪果仁在中国”为栏目品牌,在上海街头巷尾采访外国人,最后以中英文双语形式推出有较强时效性和话题性的短视频。话题涉及中国形象、中国印象、中华美食、中国传统文化、影视热播、中外思想差异、文化碰撞头脑风暴、中国人话语表达和时事热议等等。

如果有一个视频能让外国人对着镜头讲述这个“中国治安环境”,话题 是否能比文字达到更加直观和真实的传播效应呢?想到就做,笔者组织了一位摄像、一位在我社实习的复旦大学新闻学院的瑞士籍硕士研究生一起进行街采,这个三人团队在3月30日下午完成了采访。

二、采访现场

我们为这场采访设计了五个开放式问题,以避免引导受访者,并以提问自由回答的形式,倾听他们真实的声音,结论会随着他们答案的汇总而自然得出。,同时 请受访者讲述自己经历的形式亦有助于独特故事的分享,每个故事的个性化更容易吸引大家继续观看节目。

三人团队在上海市静安区静安寺附近人流较大的静

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