在“家门口”做外宣

——“重庆与世界·文化嘉年华”活动的体会和思考

International Communications - - 案例剖析 - 中共重庆市委对外宣传办公室

随着重庆社会经济的发展,对外开放水平的不断提升,越来越多的外籍人士来到重庆旅游、工作、定居。“重庆与世界·文化嘉年华”活动针对这些特定人群,以驻渝领事馆、外商投资企业、外籍教师、外籍留学生等在渝工作和生活的外籍人士以及广大重庆市民为主要对象,“在 家门口”做外宣,开展丰富多彩的文体活动。活动自2012年启动以来,至今已成功举办五届。活动逐渐将以往单打独斗的国际文化交流展示活动整合起来,形成集聚效应和口碑效应,并通过市场化运作方式,激发市场活力,减少政府投入,实现多方共赢的局面。不仅让在渝外籍人士更加了解重庆的历史文化、风土人情,在重庆获得更多的归属感,也为中外文化提供了展示、、交流 融合的平台,让老外主动为重庆“代言”,为中华文化“代言”。该活动已成为重庆外宣的一张知名品牌。

“重庆与世界·文化嘉年华”活动自2012年启动以来,共开展了四大类100余场活动。活动于每年10月至12月期间开展,分为文化交流、重庆巴渝文化展示、外资企业交流、外籍人士体育赛事等四大基本类别。共有来自《光明日报》、香港《大公报》、《香港商报》、人民网、中新网、新浪网及市级主流媒体等几十家新闻单位参与报道,受到社会各界高度评价。

一、具体做法

1. 影响“有影响”,的人 让他们自觉成为宣传推介重庆的“代言人”

文化嘉年华作为重庆市“灯下亮”“和 对外文化交流”品牌活动,坚持以驻渝领事馆官员、在渝外企高管、留学生等为主要对象,通过举办高品质的活动,影响这些比较有影响力的精英人士,让他们更加了解重庆的历史文化、风土人情,了解真实的中国,从而能够对重庆、对中华 文化进行客观、真实的积极评价。让他们自觉成为推介重庆、宣传中华文化的“代言人”,自觉向世界介绍重庆,向世界传播中华文化,为重庆经济社会发展创造良好的舆论氛围,为世界认同和接受良好的中国形象营造有利国际环境。积极消除信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”,在“家门口”做外宣,达到效益的最大化。

如每逢中秋或新春来临,重庆市委外宣办都会定期主办“驻渝领事机构及境外驻渝媒体联谊会”,邀请所有驻重庆领事机构官员、境外驻渝媒体、部分境外在渝机构及世界500强企业的负责人共庆中国传统节日。通过传达节日问候和情感交流,使国际友人进一步了解重庆,了解中国,从而促进彼此互信,增强双方友谊。

又如在留学生中举办“我爱”微信秀大赛等文化活动,通过这些留学生的眼睛和耳朵来发现重庆的魅力,再通过他们口头或者文字表达,把良好的城市形象和深厚的中华文化传递给本国人民、传递到世界各个角落。在这些留学生中,不乏一些国家的王室子女,基于他们的特殊身份,由他们来做“代言人”,影响力可见一斑。

2. 小成本做大外宣文化嘉年华每年为期三个月,文化活动多达十余项,单靠政府买单是不现实的,也是不持久的。我们的做法是,培育品牌,走市场化发展的道路。减少政府投入,充分调动社会各界参与的积极性,实现多方共赢。

一是立足“家门口”做外宣。每项活动不求场面大,而求可持续、效果最大化。如举办“我爱”微信秀大赛活动。历时两个月,各高校留学生积极参与,他们用自己的手机、,相机 拍摄了重庆好吃的、好看的、好玩的和值得推荐的项目,用美食、美景展现留学生眼中的魅力重庆。这次活动在留学生中的知晓率达到90%,参与率达到

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