新媒体时代对外传播中国形象的问题与对策

International Communications - - 重点话题 - 沈正赋 安徽师范大学新闻与传播学院副院长、教授

对外传播中国形象,包括对外弘扬中国文化、传播中国声音、讲述中国故事等内涵和特质。自古以来,中国历朝历代都非常重视对外传播,无论是张骞出使西域,还是郑和七下西洋,他们不辞千辛万苦,远涉重洋,跋山涉水,将中国悠久的古老文明和传统文化传播到世界各地,在促进中国文化与世界文化之间的相互交流、彼此融合与共同繁荣方面做出了历史性贡献。从历时性和媒介发展史的视野来看,我国对外传播的初始形态主要是物质传播和身体传播,随着社会的发展和科技的进步,新闻媒体在人类社会开始出现,按照加拿大传播学家麦克卢汉的观点“媒介即人体的延伸”来理解,作为信息传播的介质和载体,媒介在一定程度上替代了原来的物质和人本身。然而,对于中国的国家形象传播来说,如果从历时性的层面来考察的话,我们发现媒介的每一次进化和发展,都为对外传播的力度和广度的提升提供了空前的可能性和现实性,但如果从共时性的层面来考察的话,近些年来利用新技术对外传播中国形象方面则暴露出一些问题。习近平总书记曾经要求:“在新起点上总结经验、发挥优势、锐意创新,用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言,讲述好中国故事,传播好中国声音。”那么,如何正视这些问题并寻求解决这些问题的策略与方法就显得尤为重要和迫切。

一、利用新媒体对外传播中国形象何以可能

传统媒体时代,以文字见长的报刊、以声音为载体的广播和以图像为表现形式的电视在传播中国国家形象上发挥了划时代的历史性作用。“文本中国”“话说中国”和“视觉中国”无疑给目标受众留下了真实、生动和深刻的印象。,那么 新媒体在对外传播中国国家形象上的可能性 和现实性究竟体现在哪些方面呢?

一是跨时空性传播。新媒体之前的信息和文化传播基本上是凭借着介质在同一时间、同一空间里固定式地进行的,目标受众在接受信息的时间和空间上均受到严格的限制。而新媒体在信息传播中则超越或打破了时间和空间的限制,在不同的时间和不同的空间都为信息传播提供了新的可能。如果说传统媒体对信息的捕捉和传播具有延时性、滞后性和封闭性等特点,而新媒体则可以实现信息在发生端与接收端之间的同步性、即时性、移动性和伴随性传播,时间流和空间感的概念几乎荡然无存。跨时空还意味着目标受众无论在任何时段、任何地方,只要有信号均可以毫无限制地接收到信息的传播。,因此 国家形象的对外传播便可以跨越区域时差和地域国界的限制。

二是跨文本性传播。传统媒体一般是单一文本形式传播,如果从感知觉角度来看,任何一种文本给受众所传播的信息都只能是片面性的,缺乏参照性、互证性、立体性和丰富性。,然而 随着新媒体技术的发展,相对于传统媒体的单文本传播,新媒体则兼文字、、、、图片 音频 视频表格、漫画等多种符号为一体的多文本性、跨文本性传播,这种多文本性、跨文本性传播不是一两种或几种文本的简单叠加式传播,而是一种复合式、整合式的全方位、迭代式、革命性的传播。在国家形象的对外传播中,跨文本性传播对内可以让具有传播价值的信息进行有机的整合,对外可以让目标受众通过可理解、可接纳的方式接受服务性传播,进而达到自己的传播目的,实现可预期的传播效果。

三是跨平台性传播。这里所称的平台是指媒体,传统媒体时代的媒体都是单一性质的。到了新媒体时代,媒体大家族又先后出现了网络媒体和手机媒体,、、微博 微信

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