国际影星秀出外宣新范式

——以“体验中国:阿米尔·汗四川行”外宣活动为例

International Communications - - 案例剖析 - 田润四川省政府新闻办公室

由国务院新闻办指导支持,四川省政府新闻办主办的“体验中国:发现最美四川——阿米尔•汗四川行”外宣活动4月20日在成都举行。活动邀请印度宝莱坞国宝级导演、演员阿米尔•汗作为体验大使,来川深度体验四川特色文化,共有50多家境外、中央、、省 市媒体的近百名记者和数百名影迷对活动进行了直播和报道,《人民日报》、新华社、中央电视台等主流媒体推出报道近百篇,活动直播在线收看人数达510万,相关话题微博总阅读量达4000多万, Facebook、Twitter等海外社交媒体浏览量近3000万次、点赞和评论量100多万次,对外全景呈现了中华文化的独特魅力,取得良好外宣效果。

一、主要做法及成效

1. 创新外宣活动形式,“借嘴说话”讲好四川故事。“体验中国”作为一个全新的外宣项目,旨在通过邀请外国名人()明星 等有较大影响的人员来华体验,采用视频拍摄、互联网直播和影视节目制作等方式,借助国内外全媒体传播平台,带领全球观众深入感受中国的秀美山川、历史文化、社会风俗和建设成就等。今年2月24日,“体验中国”项目在成都试点并举行了“体验中国:发现最美四川”活动启动仪式,邀请哈萨克斯坦著名歌手迪玛希作为体验大使,来成都体验大熊猫保护以及四川火锅、川剧变脸、茶艺表演等四川特色文化,取得良好对外宣传效果。为进一步探索“体验中国”项目的运行模式,创新外宣手段、,载体 提升中华文化的影响力、知名度和美誉度,四川省政府新闻办和成都市政府新闻办邀请印度宝莱坞国宝级导演、演员阿米尔•汗作为体验大使参与“体验中国”活动,一改以往“我说你听”的单向传播模式,让外国人成为中国故事的“参与人”“讲述人”“见证人”,将外国名人()明星 来川体验进行事件化传播,放大名人效应带来的影响力,开创了四川形象国际传播的全新外宣模式,真正 取得了“中国故事,国际表达”的传播效果。

2. 精心设置体验内容,“借台唱戏”展现四川元素。阿米尔•汗是印度宝莱坞知名演员、、导演 制片人,号称印度“第一明星”,主演的作品多次刷新印度国产电影票房纪录,拥有大量的全球粉丝和广泛的国际影响力,在Facebook上的粉丝有1500多万,在Twitter上的粉丝超过2000万,其发布内容互动量基本都在数十万以上。为充分利用阿米尔•汗来川体验契机,对外展现中华文化独特魅力,我们会同“体验中国”项目组委会、成都市政府新闻办精心设计体验路线、站点和活动内容,将大熊猫、青城太极、、、、蜀绣 川茶 川菜 拓片等四川特色元素和传统文化作为重点体验内容。阿米尔•汗先后前往中国大熊猫保护研究中心都江堰基地、青城山、杜甫草堂等地,与国宝大熊猫亲密互动,和省女子摔跤队员过招切磋,向青城派掌门人学习太极,亲身参与采茶、、,蜀绣 拓片 品味四川特色美食,全方位、多角度体验四川文化。活动结束后,阿米尔•汗兴奋地说:“四川是一个很有魔力的地方,这里让人内心感觉很平静,是人间天堂,我对四川的体验印象非常深刻,这是一次非常难忘的旅行!回到印度,将告诉朋友和家人,让他们一定要来这里感受四川独特的文化!”

3.聚焦全媒体矩阵传播,“借筒传声”传递四川声音。此次活动吸引了来自境内外50多家媒体近百名记者和300余名影迷关注,他们通过海外社交媒体、境外主流媒体、国内主流媒体和网络媒体等多媒体平台播发文字、、、图片 音频 视频等稿件1000余篇(条)。中央电视台综合频道“晚间新闻”《推出 印度影星“登蜀道” 体验中国文化》,《人民日报》、新华社、《光明日报》《中国日报》《四川日报》、凤凰网等媒体推出《著名影星阿米尔•汗来蓉,称成都是天堂》《“印度刘德华” 阿米尔•汗开启四川体验之旅》《体验中国四川行 成都站迎来印度国宝级演员阿米尔•汗》《四川很有“魔力”,值得

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