《习近平谈治国理政》对外传播成功精髓探析

一、引言

今年8月，笔者参加了中国国际展览中心新馆（）顺义举办的第24届北京国际图书博览会。在博览会上，由中国外文局编辑出版的《习近平谈治国理政》多语种图书尤为醒目，引人驻足。自2014年10月该书多语种图书首发式在法兰克福国际书展举办以来，国际社会一直高度关注。目前，《习近平谈治国理政》已出版20多个外语语种，全球发行量达600多万册，范围覆盖160多个国家和地区，成为在海外最受关注的中国领导人政治理论著作。该书被视为“一部认识中国的书”“一部启发世界的书”。《习近平谈治国理政》在海外的成功传播意味着中国对外传播迈向一个新的高峰。

《习近平谈治国理政》一书收入了习近平主席在2012年11月15日至2014年6月13日期间的讲话、、谈话演讲、、、答问 批示 贺信等，共计79篇，分为18个专题，同时，还收入了习近平主席各个时期照片45幅。在这部书里，习主席以朴实的语言和亲切的风格分享了他的人文思想、人文情怀和人文理念。用新华社记者的话说，这部书“平实亲近，娓娓道来。没有华丽包装，没有吸睛噱头，何以成为改革开放以来在海外最受关注的中国领导人政治理论著作？”

本文试图运用马尔科姆 格拉德威尔（ Malc olm Gladwell）的“引爆点”理论探析《习近平谈治国理政》对外传播成功的精髓，探索对外传播规律。

二、“引爆点”理论

马尔科姆 格拉德威尔是英裔加拿大人，上世纪80年代毕业于多伦多大学历史系。自1996年，他一直为《纽约客》杂志写文章，同时也写书。其著作和文章涉及社会科学领域，尤其是社会学、心理学、社会心理学等。2005 年，格拉德威尔的两部作品《引爆点：微小改变导致天壤之别》（下称《引爆点》）和《眨眼之间：不假思索的思考力量》同时位居《纽约时报》畅销书排行榜精装本和平装本第一名。，《同年 他被 时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。2011年，他被授予“加拿大总督功勋奖”。

在《引爆点》一书中，格拉德威尔对“引爆点”的阐述可总结如下：仅仅找到和接触那些有极强社交能力的人，就有可能形成一种社会流行潮的基本发展方向；仅仅通过控制一个小组的规模，就有可能在很大程度上改善人们对新观念的接受能力；仅仅通过对信息传播方式的微小调整，就有可能大幅度地降低其传播难度；仅仅通过清理整治现实环境中最细枝末节的地方，就有可能发生变化。因此，他说：“在引爆点世界中，出乎预料的事情能够变成预料中的事情，突变现象大有可能存在，突变成为必然现象。”因此，根据“引爆点理论”，只要我们采取智慧行动，找准位置，轻轻一触，就有可能倾斜。总而言之，《引爆点》的核心思想关乎人们改变一切的潜力。用格拉德威尔话说，“该书 以传记形式阐明一种思维，一种非常简单的思维”。

格拉德威尔在《引爆点》中进一步提出三个“引爆法则”，即关键人物法则（ the law of the few）、附着力因素（ stickiness factor）和环境力量（ power of context）。首先，“关键人物法则”就是关键的少数人发挥关键作用的法则。他们能把革新者的语言转变成普通大众能够明白的语言。关键的少数人包括内行（ Mavens）、联系人(connector)和推销员(salesmen)三类。内行是积累某方面知识的人，比别人掌握更多信息的人，可帮助和告诉别人，但并不善于做说服工作；后两者对客户提出的消极看法能给予充分的、高质量的答复。他们是富有朝气、具有