向世界讲述山西传承与发展的故事

——《读懂中国,从山西开始》多语种MG动画制作与国际化传播案例启示

International Communications - - 案例剖析 - 山西省委对外宣传办公室

《读懂中国,从山西开始》微动画宣传片是今年山西省委外宣办面向国内外受众打造的一款宣传山西的外宣产品。该MG动画宣传片为4分钟的信息类动画,以通俗简洁的旁白,扁平化风格的画面,配合轻松的音效和背景音乐,向观众呈现山西文化璀璨、表里山河的壮丽形象,以及创新驱动、转型升级的发展形象。该宣传片是山西省外宣办第一次尝试通过MG动画的技术手段向世界讲述山西故事,树立山西国际形象,也是第一次实现多语种外宣新媒体产品在国内国外、线上线下全媒体全平台的立体化传播,是地方外宣工作基于新媒体、新技术、新平台的一次突破与创新。

一、传播效果

今年77月 日- 9日在哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会中国馆山西活动周上,《读懂中国,从山西开始》英文版动画宣传片在大幅高清屏幕上循环播放达200余次,莅临现场的各国嘉宾观看了该宣传片,许多嘉宾还现场询问了山西的旅游、、文化 经济发展等情况。

此后,该宣传片在各大海外社交媒体平台上陆续推出。在我国第一个视频视讯类海外社交媒体品牌China Matter的Facebook和YouTube两大平台上发布后,总观看量达333万人次,总观看时长超过134.3万分钟,互动量5万多人次,覆盖全球60多个国家。有海外受众留言表示,“山西是个很漂亮的地方,我去年刚去过”“中国历史悠久,山西是一个代表”“这个动画做得很好,看得我都想去山西看看了”“产业转型升级,对于山西以后的发展非常重要”,等等。此外,该宣传片还发布至新华网英文网站及客户端、中国网英文频道及客户端,《北京周报》《人民画报》、中国网的Facebook账号,上述各平台拥有 过亿海外受众。

在面向海外受众推送的同时,该宣传片也发布至新华网、中国网、凤凰网、今日头条、一点资讯、腾讯等国内十余个品牌网站、二十余个社交媒体及视频平台上。截至8月10日,国内各平台累计观看量700余万次,其中腾讯152万、今日头条218万、凤凰网103万等等,并在人民网微视频首页和梨视频首页推荐。在上述各大平台上,共收获各类网友留言1万余条。,“其中 网友 真理帝M”发表评论说“我是山西人,看了这段视频,突然感觉山西真的伟大”。网友“本为尼白”发表评论说“传统文化要保护呀,发展的同时不能忘了传统文化,山西的传统文化很棒!”网友“tangpang”发表评论说“山西景点很多,适合旅游,而且有很多惊喜”。网友“涂山氏女娇”发表评论说“山西是中国地上文物最多的省份,真的是走到哪里都可以看见真的古建筑啊,而且都不要门票钱的。山西真的该好好宣传宣传了,不要让外地人一说山西就想到煤、煤老板、黑乎乎……”“第一次看到这么棒的宣传片”。

二、主要内容

《读懂中国,从山西开始》MG动画宣传片共有中英文两个版本,中文时长4分钟,英文时长5分钟,分别有50多个动画镜头,色调明亮、画风简洁、要素丰富,有节奏感。它既高效承载了一个宣传片所应包含的核心信息,也实现了上述外宣产品内容与最流行动画技术的顺畅结合。

动画的开篇,“以 山西是史书中最早出现的‘中国’”点题,由此引出山西之于华夏文明的重要性。近年来,文化旅游业一直是山西省的战略支柱性产业,“十二五”期间山西省共接待国内外游客12.57亿人,在山西丰富的旅游资源中,五台山、大同悬空寺、平遥古城、乔家大院及

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.