后G20时代,用“四大传播”讲好杭州故事

International Communications - - 一线传真 - 孙超 张刘卓 李旭峰 黄易 杭州市委外宣办对外交流处

2016年9月,二十国集团(G20)领导人第十一次峰会在杭州召开,引爆全球媒体关注,杭州也借此提升了国际地位和知名度。为了全面提升杭州城市的综合实力,杭州市第十一届委员会第十一次全体会议审议通过了《中共杭州市委关于全面提升杭州城市国际化水平的若干意见》。《意见》指出,“必须顺势应时、用好战略机遇,扬长补短、实施重点突破,全面提升城市国际化水平,加快杭州现代化建设”,作为杭州走向国际化的必经之路,杭州的国际化传播也被提上日程。在互联网话语体系的背景下,如何利用新媒体、新技术塑造城市形象,展示城市面貌,对外宣工作提出了更为迫切的要求。正如习近平总书记强调的“讲好中国故事,传播中国声音”,杭州也要在国际化进程中讲好杭州故事,传递杭州声音。

今年以来,杭州围绕打造“韵味杭州”城市外宣品牌,认真谋划“后峰会、前亚运”对外宣传工作,顺应对外传播规律,把握媒体发展趋势,统筹运用、创新推进“顺势、、、”共生 合作 二次 四种传播机制形态,着力搭建立体化、多层次、全方位的对外宣传传播网络,对杭州的国际化传播进行了实践与探索,取得了良好的效果。

一、推动借势传播,抓住国际舆论聚焦中国契机讲好杭州创新故事

在城市形象的传播过程中,以事件或活动为载体,让公众的注意力“聚焦”到某座城市,是近年来城市推广中普遍用到的一种方式。,借势 不是单纯地移植“外在力量”,而是要根据城市的资源状况和自身特色,寻求和“”势 的结合点,这样才能因势而动,顺势而为,借势而起。

2017年4月6日至7日,中国国家主席习近平与美国总统特朗普在美国佛罗里达州海湖庄园举行会晤,这是美国新政府就职以来两国元首首次会晤,国际社会高度关 注。结合城市发展和国际传播规律,杭州深入探索了城市品牌和可借之势的黏合度。,首先 市第十二次党代会提出了加快世界名城建设的决策部署,市委宣传部、市委外宣办确定了“创新活力之城”为2017年外宣重点;,其次 随着各地两会的接连召开,各地区的GDP数据引起了国内外媒体的关注,今年年初跨入“万亿俱乐部”的城市名单从10个增长至12个,杭州早在2015年就跨入了“万亿俱乐部”,2016年的经济表现依旧耀眼, GDP增速为9.5%。

明确了宣传重点后,杭州紧紧抓住习近平主席访美的重要时机,依托新华社国际供稿平台,在境外主流平面媒体和境外主流网站刊登了《杭州依托创新跻身中国“万亿俱乐部”》城市 宣传专稿。稿件在美国发行量最大的日报《今日美国》和美国付费发行量最大的财经报纸《华尔街日报》落地传播,,同时 通过亚洲网联盟机制,《在 迈阿密先驱报》、美国广播公司、哥伦比亚广播公司、《朝日新闻》、俄塔社、奥地利通讯社、雅虎财经等亚太、北美和欧洲地区近60个国家的540余家国家通讯社、主流媒体和门户网站以16种语言进行转载宣传,仅网络访问量就超过1.95亿人次。

今年7月份在德国汉堡举办的二十国集团( G20)领导人第十二次峰会,是杭州“借势传播”的又一次机会。国家主席习近平出席汉堡峰会,发表题为《坚持开放包容推动联动增长》的重要讲话,展示了中国的世界情怀和大国担当,引发国际社会关注,国际主流媒体都予以报道。

G20汉堡峰会和杭州峰会在一定程度上是一脉相承的,不论是经济上的承前启后,还是汉堡借鉴杭州举办峰会的经验,都让国际社会将目光重新投向了杭州。这是杭州所面临的千载难逢的好机会,是杭州借机提升自身形象的绝佳契机。杭州外宣办精心筹划了此次借势传播,采用“境外主流平面媒体+境外主流网站+国内二次传播”

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