打造包头形象全球发布的第一窗口

——包头市新媒体国际传播的实践及思考

International Communications - - 一线传真 - 李东斌包头市委宣传部外宣处处长

近年来,包头市不断开拓视野、“加大 走出去”广度和深度,加快国际化和信息化建设步伐、积极寻求对外传播的突破与创新。2015年以来,包头市委市政府联合中国日报社进行对外传播新媒体平台建设,包括建设官方英文网站、双语微信号,以及Facebook账号,实现PC端、手机端和海外社交媒体渠道全覆盖。该平台在中央外宣新精神指引下,立足本土原则,对外讲好中国故事,搭建沟通桥梁,打造海外受众了解包头的权威平台,成为包头形象在全球发布的第一窗口,将美丽辽阔、得天独厚的包头呈现给世界。

一、“五化”原则与思路

包头对外传播新媒体平台在建设及维护阶段均秉承国际化、本土化、时效性、互动性、视觉化等五项原则。

1.国际化。鉴于目标受众为国内外对包头感兴趣、有意到包头投资、、、旅游 工作 生活的外国人,平台建设坚持国际化原则。以前期对海外知名城市的官方网站、Facebook主页等进行全方位调研为基础,平台结构搭建与板块设计紧跟国际流行趋势;网页风格融入扁平化、模块化等国际流行元素,首页精选大图背景,突出视觉冲击力,图文搭配美观得当;表达方式国际化,贴近外国人的思维方式和阅读习惯,以易接受的交流方式和趣味性的话题讲述包头故事;组建国际化团队,依托国内顶尖的英文、、新闻 互联网技术专业人才和外籍专家组成复合型人才队伍,提供国际传播专业化解决方案。

2.本土化。设计风格遵循城市VI体系,英文网页设计中融入“鹿城文化”“草原钢城”“稀土之都”等包头特色元素,整体色调以绿色为主, Facebook账号以包头著名景点,如五当召、九峰山、美岱召、赵长城、秦长城等风景图片作为固定封面,突出草原、、生态 游牧等地域特色。

3.时效性。始终围绕做好内容,突出地方特色,传播时效信息的宗旨,在日常维护中注重多领域多角度的报道,对时政要闻、经济发展、对外交流合作、社会民生、 旅游、、文化 生态环保等方面的新闻事件进行及时有效的报道。

4.互动性。Facebook账号目前每条帖文的覆盖量都保持在3000人数以上,在海外社交媒体平台有效提高了包头的城市知名度,及时推出多个创意和互动策划,快速吸引相关人士的持续关注,对于粉丝的评论、,私信Facebook账号都及时回复,回复率保持100%;包头双语微信选题新颖时尚,贴近生活,读者既能通过微信公众号了解地区大事要闻,又能学习英语知识,《包头市直飞韩国仁川国际航线正式开通》等文章引发读者的普遍关注。

5.视觉化。包头对外传播新媒体平台注重视觉化效果,英文网站以高清图片、信息图表、视频等形式展示民族文化、旅游资源、经济发展等内容,吸引读者眼球,增强可读性; Facebook账号注重以图片、微视频等形式提高账号浏览活跃度,如2017年3月发布“春游包头”系列帖文,为海外读者推荐包头最佳春游地,通过精美的图片、详细的介绍,引起海外读者游览包头的兴趣;“包头夜景”视频画面精美,帖文中加入“旅游”,标签 单条覆盖人数达5,852,为Facebook账号所有帖文之首。

二、新媒体平台分类建设

1.英文官网

包头市英文官网( http:// innermongolia. chinadaily. com.cn/ baotou/)于2015年11月上线发布,网站下设六大板块:新闻资讯( News)、民族文化( Ethnic Culture)、旅游休闲( Visiting)、商务投资( Doing Business)、生活信息( Living),以及政府信息( Government)。

新闻资讯方面,网站第一时间关注包头时政、、经济民生、文化发展大事件。,此外 还为包头市重大活动制作专题,进行深度报道,如包头全国书博会、2016年包头经济发展成效、包头70年发展回顾;政府信息方面,介绍市政府主要领导,以及年度工作报告重点内容,做好政务信息公开工作;民族文化方面,以图文并茂的形式介绍民族

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