社交媒体视角下海外华媒传播场域的嬗变

——以日本华文新媒体为例

International Communications - - 重点话题 - 刘康杰 广东外语外贸大学新闻与传播学院教授、悉尼大学博士王冰 日本筑波大学博士、东京福祉大学讲师

研究的重要性与方法

进入移动互联网时代的人类社会,信息的传播和接收都发生了深刻变化。在这场全球性的媒体巨变之中,有一个特殊的群体,它们既古老又年轻,它们有158年的历史,当前却勇于接受新媒体的洗礼。它们使用中文,却为世界服务,现在已遍布五大洲超过一百个国家和地区。这个特殊的群体就是海外华文媒体,在数字化的浪潮中,近年来它们的传播场域发生了怎样的嬗变?

本课题组从2016年6月起在六个华人聚居的国家考察近年来海外华文媒体传播场域的变化,发现传播场域要素之一——媒介平台已经发生巨变:社交媒体已成为海外华人社区的全新传播平台,华人使用社交媒体从保持和拓展关系网络,扩展到传递信息、接受服务、便利生活。这些都促使课题组深入思考传媒场域的四个要素:传播平台、传播者、传播内容、传播功能,从而产生两个研究问题: 1. 海外华文媒体的传播平台发生了怎样的具体变化? 2. 传播平台的变化又对传播者、传播内容、传播功能产生什么影响?

课题组将日本作为一个案例研究地点,因为中日关系密切而敏感,中日交流频繁而久远,日本又是东西方文化交汇之地,当地华人华媒众多。,同时 课题组通过搜索中外文学术数据库(中文数据库CNKI,英文数据库EBSCO、Proquest,日文数据库CiNNi),均未发现与社交媒体背景下日本华文媒体平台变化直接相关的论文,而且,近年来研究海外华媒的课题也不多。本课题采用三种研究方法:一是文本研究法,、收集 分析与日本华人相关的微信公众号、(脸书 Facebook)、“连我”( Line)的群组以及其他社交媒体软件,“如 抖音”日本版,对三 个代表性公众号东京新青年、、旅日 这才是日本近三个月的推送内容和重点文章进行比较研究。二是民族志,研究者2016年6月在东京、福冈深入考察当地社会,实地了解、感受日本社会及传播环境,以及华人聚居社区的生活、媒体消费,从而理解华文媒体的生存与发展。三是深度访谈法,共访谈原中国主流媒体驻日记者、日本资深华文媒体人、日本媒体政治专业博士以及当地华人留学生代表九人。

涉日微信公众号的类型与特点

信息传播技术特别是移动互联网的发展,加上海外华人社区中年轻人不断增多,使得日本华文媒体的传播平台从传统媒体过渡到社交媒体+手机社交应用软件,华人在这些平台上从发布新闻、传递信息到获取服务、,娱乐使得社交媒体变成综合性传播平台。其中一个具体变化,就是各种类型涉日微信公众号的出现与普及。

与脸书、“连我”等社交媒体相比,由于微信是中文界面、来源于中国,而不少华人华侨留学生们出国前就使用,自然就把它带到海外。特别是微信公众号类似大众传播,人们只要知道公众号,就可以添加获取信息,并留言反馈、,转发 所以在海外华人社区中有重要影响。课题组海内外的调查发现,国际传播背景下微信公众号中出现了一个全新方阵:涉外微信公众号。它们在受众、传播内容、传播者、语言方面与一般公众号有很大差别,如表1所示。

课题组在分析比较日本、、美国 加拿大、澳大利亚等国涉外微信公众号时,又发现涉日微信公众号的特点。通过对搜狗微信搜索和各类有影响力的微信排行榜的不完全统计,截至2018年6月1日,以日本为专题、月发文超过

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