涉日外宣的难点和策略

——李克强总理访日报道实例分析

International Communications - - 重点话题 - 尚军 新华社国际部

作为全球第三大经济体,日本是我国重要的邻国,在中国外交总体布局中居于相当重要的位置。,但是 近年来,因为历史问题和领土争端等原因,中日关系出现了波折甚至是倒退,两国针对彼此的舆论环境显著恶化,如何做好涉日外宣具有高度的政治敏感性。

正是在这样一个背景下,国务院总理李克强2018年58月 日至11日对日本进行正式访问,并出席在东京举行的第七次中日韩领导人会议。这是中国总理时隔八年首次访日,被视为中日关系回暖的重要标志,引起了中日两国媒体乃至全球舆论的广泛关注。围绕这次重要访问,如何配合外交行动,做好舆论引导,特别是涉日外宣,面临着诸多难点和敏感点。本文结合新华社的相关报道,做一个实例分析。

一、稳妥把握报道基调

基调的把握是这次报道的首要难题。可以说,基调把握是否得当决定着最终的宣传效果和报道的成败,基调出现偏差,则有可能对外释放错误的信号,干扰外交大局。

通常认为,报道基调分为正面、中性和负面,它是整篇新闻传递出的倾向。实际上,通过每一篇稿件传递出的倾向,也存在一组报道的整体基调问题。

就李克强总理访日这起新闻事件而言,准确把握报道基调需要综合考虑以下三方面因素:

首先,访问本身的重要性。中日关系因日本政府“国有化”钓鱼岛和历史问题一度跌入冰点。这次李克强总理访日是中国总理时隔八年再次访问日本,对于改善中日关系的意义无疑十分重大。这就决定了这次报道的基调总体上应当是正面的,要为中日关系持续改善营造良好舆论氛围。

其次,国际时局的特殊性。此访适逢中美经贸摩擦愈演愈烈之际,特朗普政府针对包括中国和日本在内的一系 列国家发起了钢铝关税等贸易保护主义措施,中日在维护贸易开放方面拥有共同利益,尽管立场并非完全相同。在此方面,报道也应当是以积极正面为主。

最后,中日关系的复杂性。虽然这次访日是中日关系改善的一个重要标志,日本改善与中国关系的意愿很强烈,但基于日本政府的两面性和善变性,特别是在历史问题上缺乏悔过的诚意,中日关系能否就此企稳走好还存在疑问。这就意味着报道的基调不能过于积极,而是要留有余地,甚至在历史问题上还要适当敲敲警钟。

基于以上考虑,新华社在访前播发的前瞻稿《中国将按下与日本关系的重启键,推动区域合作》,以按下中日关系“重启键”来定调此次访问,体现了积极正面的主基调,但也没有把话说满,分寸把握较为得当,对后续报道起到了引领作用。

二、统筹做好内宣外宣

涉日报道面临着极为复杂的舆论环境。由于中日关系经历波折,两国国内舆论针对彼此的负面看法明显上升,民族对立情绪较为突出,甚至容易走向极端。

在中日关系出现转圜之际,做好对外报道还必须统筹好内宣外宣,因为在全球化和信息化时代,内宣外宣虽有所区别,但也相互联通,很难将内外两个舆论场割裂开来。鉴于涉日报道在国内的高度敏感性和长期积累的负面情绪,对外报道需考虑“倒译”回国内的内宣效果,这给分寸的把握增添了难度,因为如何向日本民众和国内民众讲好中日关系存在一定的表达差距。

就在这次访问开始前几天,侵华日军第七三一部队罪证陈列馆、长春伪满皇宫博物院等国内多部门合作,跨国取证,在俄罗斯国立录音档案馆征集到“伯力审判录音档案”,这是日军在侵华战争期间使用细菌武器罪行的第一手审判材料。这则消息在国内再度引起网上的一波反日舆论。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.