核心议题下的城市形象国际化传播

——以2018中国沈阳全球发布为例

International Communications - - 案例剖析 - 刘壮野沈阳市人民政府新闻办公室主任徐增军沈阳市人民政府新闻办公室综合处处长

由中共沈阳市委宣传部、海外媒体交流联谊会主办,沈阳市政府新闻办、沈阳市网信办、凤凰网辽宁频道、沈阳凤之凰文化传媒有限公司承办的“沈阳全力打造东北亚四个中心”—— 2018中国沈阳全球发布活动,于6月18日- 21日在沈阳成功举办,来自世界五大洲26个国家和地区52家媒体的近60位记者齐聚沈阳,深入体验沈阳历史文化的魅力和振兴发展的活力。全球发布活动收到远大于预期的效果,是一次提高沈阳对外传播能力的有力实践,是一次对外交流与合作的有益探索,是一次围绕中心议题讲好沈阳故事的有效宣传策划,对进一步提高沈阳的对外知名度和影响力起到了积极作用,同时也为沈阳打造了全新的城市外宣活动品牌。

一、主要特点

1.围绕预设议题,构建全球传播体系打造东北亚国际化中心城市、科技创新中心、先进装备智能制造中心、高品质公共服务中心,是沈阳市委、市政府全面贯彻落实党的十九大精神,结合沈阳振兴发展实际确定的战略目标。选定并围绕这一特定主题,策划组织举办中国沈阳全球发布活动,目的就是要向全世界发布沈阳全力打造“四个中心”的目标、、举措 阶段性成果和美好愿景。全球发布活动邀请媒体涵盖世界五大洲,涉及26个国家和港澳台地区,共52家媒体,《有 俄罗斯报》、韩国《朝鲜日报》、菲律宾《马尼拉时报》等历史悠久、发行量大的国家权威报纸,有美国《美中报导》、日本《东方新报》、匈牙利《新导报》、柬埔寨《高棉日报》等具有影响力的华文媒体,《有 法国侨报》《欧洲侨报》、意大利侨网、海内外华人资讯网、东方每日新闻网等服务海外华人华侨、传递乡情的品牌侨报侨网,有俄罗斯乌苏里电视台、澳华电视传媒等权威广播电视媒体。在国际视野下, 全球发布活动通过网站、电视、报纸、“两微一端”新媒体等全媒体渠道,运用直播、、、、声音 视频 图片 文字等多种传播形式,实现了发布渠道、发布形式的全覆盖和总动员,实现了发布主题内容在全球精准落地,实现了在全球范围内讲好沈阳新一轮转型振兴发展故事,传播沈阳新时代声音,展现真实、、立体 全面的沈阳,产生了强大国际影响力和现实传播力,让世界更多地了解沈阳,让沈阳进一步走向世界。

2.精心安排参访点位,实现国际传播多维度表达此次来沈的海外媒体不但国际影响力较大,而且此行人员大都担任所属媒体社长、总编辑、总监等重要职务,有的还在联合国记者协会任职,创下了海外媒体数量、参访人数、覆盖范围、规格层次等方面的新高。为充分发挥海外媒体的传播力量,考虑到大部分媒体记者第一次来沈阳,我们精心安排了充分反映沈阳历史文化和发展成果的采访采风线路,先后到新松机器人、沈阳故宫、二战盟军战俘营、华晨宝马集团大东工厂、1905文化创意园、远大集团、机床集团等16个点位考察采访,组织参加2018中国(沈阳)东北振兴国际金融大会等活动,全方位、多层面、多角度地展示沈阳的振兴成果和文化魅力,充分契合了海外媒体“四个中心”的报道需要。通过三天的采访报道,海外媒体记者对沈阳留下深刻印象。“真实的沈阳与我认知中的沈阳差距太大了!”“没想到沈阳的生态环境与工业融合得这么好!”“这就是我们的Future,希望我们也能像沈阳机器人一样快速发展。”“夜幕下的沈阳太漂亮了!”“我最喜欢的是热情、好客的沈阳人!”“美丽、、,现代 大气 这次沈阳之旅,完全颠覆了我对沈阳的印象!”海外媒体记者对沈阳赞叹不已。

3.全球密集发声,引发世界关注

在沈期间,通过主动向海外媒体记者提供信息,帮助

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