提升中国企业国际传播力的思考和建议

International Communications - - 重点话题 - 李继东 中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员、博导李阿茹娜 中国传媒大学传播研究院2016级研究生金明珠 中国传媒大学传播研究院2017级研究生

当前世界政治经济格局、传播生态正在发生深刻的变化,世界信息传播秩序、国际传播结构正在进行调整,各国正面临着前所未有的机遇与挑战。为了谋求更多的国际话语权,各国都很重视国际传播能力建设,世界舆论场竞争尤为激烈。而二战之后,特别是冷战结束以来,国际传播的政府官方背景被逐渐淡化,“在 公共外交”理念的倡导下,由政府、、、媒体 企业 民间社团以及公民个体等组成的多元传播主体是当前国际传播中最主要、最有效的

理念与实践。 与此同时,随着经济全球化的深入发展,以及企业“走出去”战略的实施,特别是自党的十八大以来,国际传播能力建设步入了全面发展与提升的新阶段,习近平总书记提出的“讲好中国故事、传播好中国声音,让世界认识一个立体多彩的中国”已成为新时代国际传播的核心目标。而随着中国企业的国际竞争力与影响力逐年加强,中国企业在国际传播中扮演着越来越重要的角色,其声誉与国家形象建构紧密关联,已成为提升中国国际传播能力的关键所在。

本文基于近三年来“中国国际传播力研究团队”的有

关研究成果, 通过剖析近三年来谷歌英文新闻和脸书等海外四大社交媒体平台的数据,管窥中国企业国际传播力及其特点,进而挖掘其存在的问题,最后探讨几点提高企业国际传播力的建议。

一、中国企业国际传播力的变迁与特点:不断增强与不均衡

近三年随着中国企业国际竞争力、影响力逐渐增强,中国企业的国际传播力也在逐年提升,但发展不均衡。

1. 谷歌英文新闻平台中国企业国际传播力:逐年增强与分布不均衡

我国企业国际传播力逐年增强,弱传播力的企业日 趋减少。三年来中国企业在谷歌英文新闻平台整体提及量持续增长,获得了较为广泛的国际关注,国际关注度呈上升趋势。而从提及量分布看,中间梯队(百次+ )的企业占比增长显著,尤其是提及量在100至5000次的企业占比增加幅度最为明显,由2015年的49%上升至2017年的61%;提及量在5000次以上企业的占比微增( 4%);顶级梯队(十万次+ )的企业数量相对稳定,没超过五家,呈现出赢家通吃的局面;而提及量少于百次的企业占比逐年减少,特别是2017年较前一年降幅明显( 15%),这意味着弱传播力的企业越来越不被关注(图1)。

名列谷歌英文新闻平台国际传播力前十强的企业主要集中于信息传输、软件和信息服务业新兴企业,以及国有金融业和能源化工传统优势企业,这些企业不仅硬实力很强,而且汇聚了大量的媒体资源,获得了国际媒体的广泛报道,具有较强的国际传播能力和较高国际知名度。其中,、百度 华为投资控股有限公司、、腾讯 阿里巴巴以及中国石油化工集团公司的新闻提及量连续三年均位于榜单前十名,国际传播力水平较高且较为稳定。、华为 联想和京东,三年来的排名不断提升,在2017年分别位居第

图1 2015-2017谷歌英文新闻对中国企业提及量分布(单位:%)

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