多元主体协同治理:中华文化海外传播的新趋势

International Communications - - 重点话题 - 张恒军 大连外国语大学文化传播学院院长、教授大连外国语大学中华文化海外传播研究中心主任

近两年来,我国相继出台了《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》《关于加强“一带一路”软力量建设的指导意见》等文件,空前加大了中华文化海外传播的力度。、、政府 媒体 社会组织、、企业 个人等传播主体不断发力,中华文化海外传播从自发转向自主,取得了新的明显进展,呈现蓬勃向上的良好态势,特别是“构建人类命运共同体”理念和“一带一路”倡议被越来越多国家和民众广泛认可,为中华文化海外传播提供了新的载体。但总体上看,中华文化海外传播依旧与我国的综合国力不相匹配。由美国新闻与世界报告联合沃顿商学院等机构最新发布的《2018年度最佳国家报告》,中华文化全球影响力排在世界第21位。,为此 必须从战略和全局高度,充分认识推动中华文化海外传播的重大意义,增强紧迫感、责任感、使命感,把握新时代、新使命、新要求,切实推进中华文化海外传播。多元主体协同治理作为推进中华文化海外传播治理的新趋势,将通过多元主体协同治理,调动多元传播主体的积极性、创造性,形成强大合力,“实现 复调传播”的多元格局。

一、推进中华文化海外传播多元主体协同治理的意义

何谓多元主体协同治理?即在中华文化海外传播运行过程中,、、政府 媒体 社会组织、、企业 个人等传播主体相互合作、,协作 共同解决单个主体不能解决或者不易解决的问题。中华文化海外传播推进多元主体协同治理,至少具有三重意义。

一是新时代建设社会主义文化强国的必然要求。十九大报告明确提出了建设社会主义文化强国的奋斗目标。只有让中华文化在全球具有重要影响力,才算文化强国。,因此 推动中华文化海外传播至关重要。只有让中华文化“走出去”,才能让各国人民认识和了解中华文化,才 能增强中华文化的影响力、感召力和辐射力,塑造具有中国气派、中国特色、中国精神的文化大国形象。推动中国文化“走出去”,是传承和弘扬本国传统文化的需要,也是繁荣发展世界文化的需要,又是维护人类文明多样性的需

要。 多元主体协同推进中华文化海外传播迫在眉睫。完整的大国形象应该是经济、、政治 文化的复合体,、经济政治呈现出硬实力的一面,文化呈现出软实力的一面。刚柔相济,才是完美的中国形象。而目前,恰恰是刚有余而柔不足,亟待多元主体协同推进中华文化海外传播,集合各种主体力量,在最短时间内让有限的人力、、物力 财力得到最有效的使用,让世界认知中华文化独特魅力,增进不同文明、不同制度和不同道路国家间的认同感和信任感,

②和谐共处,美美与共,共同构建人类命运共同体。

二是新时代推进国际传播能力建设的客观需求。当下,中国政府推动的国际传播能力建设工程正处于第二期( 2014- 2019)。“基本的形势判断依然是多年来一贯的口径:‘西强我弱’的格局会继续保持,国际话语权的争

夺依然继续。” 十九大报告明确指出:“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、、立体 全面的中国,提高国家文化软实力。”在此背景下,多元主体协同推进中华文化海外传播是国际传播能力建设的重要组成部分。诸多传播主体共同参与,可以使不同利益群体之间通过有机耦合的方式达成共识,同心 力,加快推动中华文化“走出去”。同时,国际传播能力建设本身也要求一个国家综合运用各种渠道、手段向“文化他者”有效传播本国文化,构造国际文化认同的能力。

三是新时代多元主体优势集中展现的现实选择。推进政府、、媒体 社会组织、、企业 个人五大主体协同中华文化海外传播,可以统合各类优势,激发各方积极性,明确各自治理边界,从而实现中华文化海外传播的高效破局。

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