中国社交媒体作为外媒消息源的现状研究

International Communications - - 重点话题 - 何萍 上海外国语大学新闻传播学院未来全球媒体与智能信息实验室硕士生吴瑛 上海外国语大学中国国际舆情研究中心教授、博士生导师

消息源在媒介议程中充当重要角色,决定了受众获取

的信息,同时也呈现出社会的背景与形象, 对于受众的舆论引导是嵌入式的、潜移默化的。当前国际传播呈现传播主体多元化趋势,在外媒涉华报道中,新华社等传统外宣媒体不再是占垄断地位的中国消息源,微博微信等社交媒体已成为外媒涉华报道的重要消息源之一。本文通过对近五年来社交媒体与传统主流媒体被外媒引用的情况,来分析社交媒体平台在塑造中国形象中的角色,在此基础上进一步探讨中国对外传播主体的多元化策略。

一、中国社交媒体被西方主流媒体引用情况

《纽约时报》作为全球媒体的风向标,因其信息来源广泛而著称。长期以来,中国官方媒体是《纽约时报》报道中国最重要的消息源。据上海外国语大学未来全球媒体与智能信息实验室跟踪分析,在近五年的涉华报道中,微博作为消息源所占的比例超过了《人民日报》《中国日报》《环球时报》,仅次于新华社,《成为 纽约时报》引用最多的中国声音之一。除了微博,微信也越来越受外媒青 睐。图1显示,自2013年以来微信越来越多地被引作《纽约时报》涉华消息源,2017年其被引次数首次超过新华社等传统媒体,《成为 纽约时报》涉华报道中引用最多的中国消息源。

社交媒体也越来越受其他国际主流媒体关注。《澳大利亚人》称微博微信等社交媒体平台已成为中国民众自由发表观点的场所,尤其对知识分子而言更是如此。《纽约时报》称微博广受民众欢迎,是中国最大的社交媒体之一。

社交媒体作为消息源塑造中国政府与国家领导人形象。微博微信等社交媒体在外媒报道中国政府及领导人时占据了日益重要的地位,相关报道中微信被引用次数3年间增长近3倍,比传统媒体中增长速度最快的《环球时报》( 2倍)更迅速,2017年涉中国政府报道中外媒引用微博微信次数仅次于新华社、《环球时报》。党的十八大后,外媒有关中国领导人的报道大幅增加,有关习近平主席的报道量增长了近15倍。在2017年外媒有关中国领导人的报道中,引用新华社次数最多,达7983次,《环球时报》《中国日报》分别位居二三,而微博次数为1339次,高于引用《人民日报》。社交媒体已成为外媒获取中国政府及领导人相关信息的重要中国消息源。

社交媒体作为消息源传播中国热点政治议题与社会时事。英国广播公司( BBC)每日媒体监测频道( BBC monitoring)中设有专门刊登微博热搜、热评等涉华新闻的版块,其中不仅报道了习特会、领导人出访、中美贸易战等重要国际外交事件,还涉及到反性骚扰运动( Me Too)、“红黄蓝”幼儿园事件、山东辱母案、范冰冰合同事件、泰国普吉岛沉船事件、疫苗造假案、玉林狗肉节等众多中国社会热点事件。除了关注中国发生的时事,

图1 《纽约时报》涉华报道消息源分析(2013-2017)

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