网络视听节目“走出去”:现状与特点

International Communications - - 新媒体 - 彭锦国家广播电视总局发展研究中心助理研究员

随着互联网和移动通讯技术在全球的普及,通过网络实现跨文化交流变得越来越普遍。视听产品作为互联网上流量占比最大、感知最便捷、最形象的交流载体,在推动文化交流、文明互鉴等领域将扮演愈加重要的角色。2017年至今,我国网络视听内容“走出去”亮点纷呈,本文梳理分析了主要平台近期在网络视听领域“走出去”的相关情况,分析其特点和存在的问题,并提出促进其在“走出去”中走好、、走快 走稳的四点建议。

一、网络视听节目“走出去”现状

()一 传播主力:主要视频平台力推网络原创节目视频平台是目前推动网络视听节目“走出去”的主要力量。2017年,优酷全面布局网络视听内容“走出去”,超过20部版权作品输出到海外的传统影视平台及新媒体平台,内容覆盖网络剧、网络动画片、网络纪录片、网络综艺和网络电影等多个类别。网络剧《白夜追凶》通过流媒体平台奈飞将在190多个国家播出,网络剧《军师联盟》《春风十里不如你》《镇魂街》《寻秦记》《天意》《最佳情侣》《我的体育老师》等相继输出至泰国、马来西亚、美国、柬埔寨、韩国等国家以及优兔等流媒体平台。网络动画片《时间支配者》《侍灵演武》《京剧猫》等在日本、新加坡、马来西亚、、印度 加拿大、、法国 西班牙等国家的电视台及新媒体平台播出。网络纪录片《了不起的匠人》已通过英语、、、日语 泰语 柬埔寨语、印尼语、马来语等多语种面向海外传播。综艺节目《小手牵小狗》《火星情报局》第三季、《穿越吧厨房》《歌手是谁》等输出到马来西亚、新加坡和香港等东南亚国家和地区,网络电影《提着心,吊着胆》输出到海外院线。

爱奇艺把网络自制内容的境外发行作为平台“走出去”的重点。2017年,该平台出品的网络剧《河神》在中国香港TVB、马来西亚有限电视网Astro以及新加坡收费电视频道StarHub独家播出;网络剧《无证之罪》实 现中国香港与内地市场的同期播出,并通过奈飞向全球发行。网络电影《杀无赦》系列作品通过与索尼影视、奈飞的联合发行已覆盖全球近200个国家。多部动漫作品输出到美国、日本等国家主流电视台和电视频道,其中《龙心战纪》不仅输出到东京电视台等4家日本电视台,还通过Niconico、VideoMarket、AmazonVideo、Crunchyroll、Animax等多家网络平台在全球发行,网络动画《无敌鹿战队》被美国尼克儿童频道买下海外独播权,成为该频道在中国购买的首部动画片,将在全球80多个频道播出。

腾讯视频已连续几年布局网络视听内容的海外运营,目前共向境外发行网络剧20余部,综艺节目近10部及部分纪录片。,其中 网络剧《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《双世宠妃》等在中国香港、中国台湾地区,新加坡、马来西亚、、、、韩国 日本 泰国 柬埔寨和越南等亚洲国家的电视和新媒体平台播出。网络剧《暗恋橘生淮南》、纪录片《风味原产地》已被奈飞网购买,将通过19种语言提供给海外用户。自制综艺节目《拜托了冰箱》《放开我北鼻》输出到东南亚国家,自制综艺《创造101》在香港NowTV、新加坡付费电视服务Singtel和马来西亚IPTV电视服务unifiTV同步播出,实现自制综艺在境内外平台的同步播出。

()二 传播格局:互联网平台传播为主,积极参与国际性节展

当前,中国网络视听内容“走出去”多以国外互联网平台为主要传播渠道。,、、其中 优兔 奈飞 葫芦等全球性视频网站,、Viki Niconico等亚洲地区视频网站均是中国网络视听内容“走出去”的重要平台。2015年,腾讯视频在优兔网建立官方账号,其自制综艺节目通过该网站向全球海外用户开放,目前累计播放量超过4.47亿,粉丝数超过69万。近两年,这些平台纷纷与中国网络视听内容生产方进行合作和版权购买。

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