江苏国际形象传播SWOT分析

International Communications - - 一线传真 - 孔静 江苏省外事翻译中心副主任

当前江苏正处于深入实施转型升级工程、推动经济发展迈上新台阶的关键时期,加强江苏国际形象传播有助于江苏在新一轮对外开放中提升江苏国际知名度和影响力。

一、江苏国际形象传播的优势

1.良好的经济基础。2017年,江苏GDP总量8.59万亿元,总量折合超过1.26万亿美元。如果作为独立省州经济体计算,根据世界银行最新数据,江苏经济总量已超过西班牙,居全球14位,人均地区生产总值超过10万元,达到国际上“富裕国家”,水平 具备开展国际形象传播的良好经济条件。

2.深厚的历史文化底蕴。江苏风光秀丽,历史悠久,是中国吴越文化的发祥地,名胜古迹众多。、、南京 苏州扬州、、、、镇江 常熟 徐州 淮安均是中国的历史文化名城,省内的中国优秀旅游城市就有13座,拥有众多的世界文化遗产和世界非物质文化遗产。古老的历史文化内涵和江南水乡古韵构成了江苏历史文化名城名镇,对世界各国游客具有极大的吸引力。

3.较高的开放度。江苏已与世界220多个国家和地区建立贸易关系。世界500强企业有360家在苏投资,150多家跨国公司在苏设立总部和研发中心。江苏与50个国家建立了276对国际友好城市,与200多个城市建立了友好交往关系。江苏省与外国政府合作在境内外建有一批国际合作园区,在10个国家建立了29所孔子学院、20个孔子课堂。

4.拥有一定的具有国际知名度的宣传载体。江苏卫视英文台开播已经多年,在国外有一定相对固定的收视群。江苏卫视娱乐节目《非诚勿扰》成功将节目模式输出海外,相继在韩国中华TV,文莱NTV7、新加坡的StarHub、美国中文电视台、澳大利亚SBS电视台播出,受到海外华人华侨热捧,并被哈佛大学商学院编入经典课程案例。《非诚勿扰》成为江苏国际知名度最高的文化品牌产品。 苏州昆剧院的《牡丹亭》《1699桃花扇》等传统剧目成功赢得欧美文化市场,“百戏之祖”昆曲成为江苏对外文化交流优质品牌。,此外 徐工集团、苏宁集团等江苏地方大型企业正加快海外市场扩张,其国际知名度迅速提升。地方品牌国际知名度的提升为江苏品牌推广起到很好的代言作用,它们不仅对江苏品牌形象的树立起到叠加效应,更可以成为江苏品牌“借船出海”的重要载体。

二、江苏国际形象传播的劣势

1.缺乏顶层设计和规划。近年来,江苏逐步加大对外传播力度,积极举办各类具有国际影响力的重大节事和经贸、、文化 旅游推介活动,“打造 感知江苏”“畅游江苏”等多个外宣、旅游品牌。但总体来说,形式多样的海外推介活动由于缺乏国际品牌形象引领,对外传播信息显得过于杂乱,很难让海外受众形成统一的认知。江苏国际形象推广仍处于无序状态,缺乏系统性规划、顶层设计和统一的城市营销领导机构,也尚未制定具有前瞻性、指导性和长期性的省市级品牌营销规划,成为制约江苏国际形象传播最大瓶颈。

2.城市形象定位模糊,缺乏专业品牌化包装。江苏未能对地方特色、、文化 历史和精神进行深度挖掘,对外传播形象不够鲜明突出,且城市宣传大都停留在“古都”“历史文化名城”“生态文明城市”等模糊且口号式的描述,缺乏有别于国内其他省份的差异化地区定位,难以让人铭记。江苏虽然拥有得天独厚的文化旅游资源,但由于缺乏品牌化营销理念,尚未对其进行专业品牌化包装,未能使其转化成助推地区国际形象推广的文化旅游产品。“藏在深闺无人识”是目前江苏大多数文化旅游资源面临的无奈现状。

3.国际传播手段相对落后。江苏尚未对海外市场和受众及江苏的海外品牌形象进行调研,海外宣传活动策划没有充分考虑普通海外受众的心理需求和感受,缺乏感染力和针对性,传播效果不尽理想。,此外 江苏的国际形

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