驰骋的城市名片

——“资阳造”机车牵引“一带一路”的故事

International Communications - - 一线传真 - 四川省资阳市委外宣办

2017年,四川省“资阳造”机车不断见诸国内各级媒体。“资阳造”机车成为“一带一路”国家的网红,多个“一带一路”国家总统都为其点赞。同时,“资阳造”机车也成为资阳市奔驰在“一带一路”国家的城市名片。

对一个城市来说,做好外宣工作,就是为地方经济发展服务,就是树立和打造城市和区域的品牌形象,就是最大半径传播城市形象符号和提升城市美誉度。四川省资阳市委宣传部找准“资阳造”机车国际品牌价值突破口,将“资阳造”机车作为城市形象符号载体,用多元化的传播手段,全力对外推广“资阳造”机车与“一带一路”的故事,取得了良好的对外传播效果。

一、找准突破口,重塑外宣品牌

中国中车资阳机车有限公司(以下简称中车资阳公司)始建于1966年。1992年创造了中国首台商品机车出口历史,随后又创造了多个国内第一、多个世界第一。,然而 数十年来,对于资阳这张城市名片的宣传,仅仅停留在零散的碎片式报道,没有形成规模效应,品牌效应也未聚合。

进入2017年,资阳市委宣传部在积极寻找能代表“资阳造”的企业故事过程中,瞄准了有着50多年历史、新中国成立后兴建的第一个机车制造企业,“资阳 西部车城”名片的重要代表之一的中车资阳公司。

自1992年开始,25年时间内,800余台“资阳造”机车已经遍布亚洲、、、非洲 美洲 大洋洲25个国家和地区,占到了中国出口内燃机车总量的50%左右。,其中 中车资阳公司约95%的机车产品出口到“一带一路”倡议区域内国家,与国家“一带一路”倡议要求高度吻合。公司向中亚的土库曼斯坦、哈萨克斯坦出口机车近500台,向东南亚的越南、泰国出口机车110余台,成为土库曼斯坦、越南最大的机车供应商。最近五年,中车资阳公司又实现了首次向澳大利亚等发达国家出口中国大功率交流传动内燃机 车。,由此 资阳市委宣传部确定将“资阳造”机车与“一带一路”国家的故事列为全年的重大外宣主题进行系列和深度包装推介。

2017年5月14日,北京举行“一带一路”国际合作高峰论坛期间,资阳市委外宣办指导中车资阳公司在其官方微信公众号推出文章《谁能代表中国内燃机车“走出去”?》,讲述“资阳造”机车25年与“一带一路”国家的精彩故事。5月16日,资阳市委外宣办邀请央视网记者走进中车资阳公司,“探寻 资阳造”机车产品25年开拓国际市场、“出口 一带一路”国家的秘笈宝典。,当天 央视网推出图文报道《燃烧吧,“一带一路”上的中车君》; 5月17日,央视网再次在首页要闻头条推荐《峰会后再出发,中国火车头牵引“一带一路”》深度报道文章。,同时 四川省内主流媒体《四川日报》客户端、《华西都市报》封面新闻等分别以《“抢抓 一带一路”论坛机遇,资阳机车赴京开拓海外市场》《“资阳造”中国内燃机车奔驰“一带一路” 25年》等为题,进行重点报道。中央电视台国际频道《华人世界》“筑梦‘一带一路’”栏目组还走进泰国,报道了“资阳造”机车出口“一带一路”沿线国家做出的努力与贡献,扩大了“资阳造”机车的国际知名度和影响力。

2017年9月,资阳机车出口阿根廷,远在南美洲的阿根廷国家通讯社美洲通讯社( Télam),也报道了阿根廷总统爱上中国机车的故事。2017年11月,为配合中国-东盟领导人会议系列报道,中国国际电视台( CGTN)推出“一带一路”倡议系列报道。该系列共十集,讲述中国企业在东南亚的经营情况及助推当地经济发展的举措。,其中 第三集《泰国: 中国机车领跑铁路货运》倾情讲述了资阳机车在泰国的故事。

接连不断的密集报道,“让 资阳造”机车贴上了“一带一路”,标签 一台机车让“资阳造”外宣品牌得以重塑和推广。

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