电影资本玩法花样多

当下,每一场电影盛宴的背后,都有资本的力量在发力。而当你把电影扒开了看,它其实就是一场豪华的资本游戏。

Licai - - Contents - 文 本刊记者 魏 冬

资话地看本题,说,资电影行业因为明星众多,本来就是关注的焦点,但自跟结本每如合大一果以战。部你后,大过让更片去我是的看们万背的把众后是近瞩都电些目。显影,年示那作那了些为么资火近现本爆几在的的年你力电投也量。影资可扒界毫以开的不说看热夸是看,门张在看资本是如何玩电影的。电影背后有银行、基金、抵押融资、众筹、P2P、股市的身影过去谈电影谈的是艺术,现在谈电影谈的是银行借贷、信托、PE、众筹融资、抵押融资、P2P等金融运作。不仅电影本身是金融产品,而且电影产业链条上的每一个环 节都可以做成金融产品。被人批来批去的,多有争议,但是市场却很给力,每部都郭敬明的《小时代》系列是电影市场的香饽饽,尽管火得一塌糊涂。支撑《小时代》大卖的,除了郭敬明的招牌,背后就有财大气粗的银行,公开报道显示南京银行曾向《小时代》投放融资贷款近7000万元。冯小刚执导的《夜宴》与深圳发展银行也有过融资合作,银行把额度为1亿元的贷款风险转嫁给了担保公司,通过出口信用担保公司提供海外销售的保险,以海外销售版权做抵押来放贷。等他拍摄《集结号》这部影片时,招商银行投入5000万元无担保贷款。除此之外,《龙门飞甲》《美丽人生》等电影拍摄背后有北京银行的融资,《十月围城》《大兵小将》《一路有你》有工商银行的融资支持。

资本市场的保底、对赌等手法在影视市场频现

《叶问3》和《美人鱼》两部高票房影片是运用基金模式拍摄的典型。资料显示,《美人鱼》是由和和(上海)影业有限公司发行基金来拍摄的,然后另外两家投资公司通过认购基金的方式完成注资,三家共承担了高达十几亿元的投资保底,而这家和和影业的背景就是私募基金和信托公司。我们所熟悉的理财机构诺亚财富,跟博纳影业、红杉资本联合发起的国内首只影视专业投资基金博纳诺亚影视投资基金,自2013年8月首募成功以来,已投资出品《澳门风云》《窃听风云3》《白发魔女传之明月天国》等十余部影片。百度、阿里等互联网巨头的金融板块对影视投资也是情有独钟,它们把这些做成了理财产品让大家购买。百度金融以《黄金时代》为背景,推出的理财标的,根据2亿~6亿元的六档票房区间,给出了对应8%~16%不等的预期收益率。阿里旗下的娱乐宝以《小时代3》《小时代4》《狼图腾》等项目为标的,推出了年收益率7%的理财产品。电影跟股市也紧密地联系在了一起,华谊、光线、博纳等大公司的股价某种程度上都是电影票房的晴雨表。周星驰的比高集团股价因《西游降魔篇》快速上涨;《美人鱼》票房大捷让光线传媒的股价水涨船高;北京文化去年净利润为5.24亿元,即《战狼2》可以带来的收益占去年净利润的29%左右。P2P时不时也会用影视来作为卖点。《叶问3》的募资中就有利人金融、小米贷、玖那里金融、东虹桥金融在线、当天财富等P2P平台的身影。除了电影本身,院线也往往是资本发力的阵地。除了万达、华谊这俩巨头把资本运作运用得炉火纯青之外,还有许多人也想分一杯羹。以大地影院为例,2015年,其向华宝信托借入11.3亿元信托贷款,年利率7厘,期限3年,质押资产为“借款人所经营80家电影院之未来部分票房收入”。当代东方投资转型影视行业前,主营业务是硅酸盐水泥及熟料的生产与销售,2016年它并购了华彩天地,开始拥有院线双牌照,还与国泰元鑫成立院线并购基金。 资本进入影视领域,促进了影视的大发展。但资本也不是来做慈善的,它们把自己在金融领域的手法也带入了影视圈。像保底协议、对赌等手法在影视领域大行其道,往往也会引得各路英雄竞折腰。《人在囧途之泰囧》是2012年票房排行榜上的龙头, 但是对导演徐峥而言,落到手的只有为数不多的导演费和背后投资方奖励的10%利润分成。到2015年徐峥操作《港囧》的时候,他以知识产权及个人服务的非现金形式投资《港囧》,获得47.5%的票房净收入收益权。然后又跟投资方21控股与真乐道签订协议,以1.5亿元购入这47.5%的票房净收入。在出售收益权之前,徐峥还入股21控股,成为其第二大股东。按照业内人士的看法就是,假如票房不理想,21控股亏钱,徐峥也到手1.5亿元保底资金;若票房大卖,他还能获得增值收入。按照推算,《港囧》的保守票房在9亿元左右。最终随着电影《港囧》获得了16.2亿元票房,徐峥也大赚了。影视大腕周星驰在2013年拍摄的《西游降魔篇》和2016年拍摄的《美人鱼》都是大卖的作品。虽然《西游降魔篇》是当年市场的冠军,但他个人获得的收益却不如意,所以最终还跟投资方华谊兄弟打起了官司。报道显示,华谊兄弟为该片累计投资8800万元,双方约定大陆地区发行净收益达到1000万至2000万元的三个档次,分别获得90%~70%的净收益。而周星驰控股的崴盈投资表示,周还与华谊兄弟王中军口头商定,若票房超过5亿元,华谊兄弟可给予其票房分红,但因为没有签署正式协议,最终以周星驰公司败诉而告终。到2016年周星驰操作《美人鱼》时,他就与和和影视、龙腾艺都、北京联瑞等金融机构合作,通过认购和和影视发行的基金来完成投资。相关报道显示,这次保底金额达到了16亿~18亿元,是《西游降魔篇》的近20倍。导演冯小刚在他的电影《我不是潘金莲》上映的时候,因为对院线排片不满还跟万达“公子”王思聪开撕。华谊兄弟王中军也参与了“掐架”。这吵架的背景就是因为保底、对赌的缘故。相关报道显示,2015年11月19日,华谊兄弟宣布斥资10.5亿元收购浙江美拉传媒70%的股权,而美拉传媒估值高达15亿元。美拉传媒与华谊兄弟签下对赌协议,冯小刚等两名股东承诺2016年不低于1个亿的净利润, 2017年到2020年每年比上一年净利润增长不低于15%。《我不是潘金莲》的收入对这个约定的收益至关重要,如果完不成预期的票房,冯小刚自己的损失肯定是很大的。《叶问3》在该片的摄制阶段,成立了保底基金。背后的资金运作方上海快鹿投资集团打着电影的噱头包装成高达9%的P2P产品向投资人发售,说是上映后就可以兑现。2016年,《叶问3》上映的时候存在假票房,就是因为该机构虚增票房,给人有很好的收益的假象。在《叶问3》敛财算盘失算后,金鹿很快就出现了资金链断裂。

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