2016

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本刊讯:据《国酒茅台》编委会报道,2016年12月26日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届《世界)品牌五百强》排行榜在美国纽约揭晓,茅台凭借悠久的历史入选2016年“世界品牌五百强”最古老品牌。

2016年《世界品牌五百强》排行榜入选国家共计28个,中国入选品牌共36个,覆盖50个行业。入选品牌中,食品与饮料行业( 38个)位居第一,新上榜的品牌27个。入选品牌的平均年龄达到93.71岁,其中100岁以上的“老字号”达206个,食品与饮料类品牌最古老,100岁以上的入选品牌占到了29个。茅台是最古老品牌( Moutai,417岁),圣戈班( Saint Gobain,351岁)和马爹利( Martell,301岁)位列二、三。中国入选的36个品牌中只有茅台(417岁)、青岛啤酒(113岁)和中国银行(104岁)超越百龄。

《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的3项关键指标,即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

品牌知名度在一定程度上体现出企业的综合实力和发展势头,是企业最核心竞争力的直接体现。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授指出:“现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样,加强品牌策略研究,因为品牌是区域经济中鲜活的生命体,也是其核心竞争力的最直接体现”。剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)亦表示,“中国制造大而不强,必须技术和品牌两条腿走路”。哈佛大学商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授认为“中国品牌的原产国战略应尽可能避免,美国, 90 %的鞋都是中国制造,但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上,而不是原产地”。因此,中国企业在今后的发展中必须坚持技术和品牌两条腿走路,缺失其中任何一个,都不可能成为全球有影响力的企业。2016年度《世界品牌500强》的完全榜单和分析报告,刊登在世界企业家集团旗下的《总裁》杂志12 月号上。据悉,世界品牌实验室自2003 年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。(江源荐,骆佳龙编辑)

2016-12-来源:《国酒茅台》编委会 27

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