“打赏”费,属于谁?

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6月,苹果在其新更新的App Store条款中指出,通过虚拟货币的“打赏”应被视为应用内购,而苹果将从中提取30%的分成。此前,苹果没有对“打赏”做出正式规定。这一次,苹果针对iOS应用软件开发者的指引政策进行的修改,首次明确指出用户支付小费或者“打赏”,必须通过苹果的支付渠道,即不能绕开苹果iOS管理机制。

苹果针对用户“打赏”提取30%的做法,在中国引发巨大争议。事实上,“打赏”来源于中国移动市场的发明,其主要目的是搞活社群,让文章原创作者得到社会认同,以及获得一部分创作收益,而移动软件商、平台方并没有在其中获得任何利益,这一社会共享的行为,已经风靡多年,即使在苹果系统中也存在很久,为什么苹果这个时候突然要征收所谓的30%“过路费”呢?

苹果要征收所谓的30%“过路费”,剑芒指向的其实就是中国市场,试图弥补其在中国市场上的“损失”。根据数据显示,今年第一季度,苹果在大中华区继续恶化,营收为107.26亿美元,同比下滑14%。

过去,苹果以其品牌在全球的权威地位,吸引众多粉丝,但近年来创新乏力,即使所谓的新产品推出,也难听到尖叫声,如今许多用户还在运用iPhone6,不像过去在乔布斯年代,产品、消费的替换快速。虽然苹果商品仍然有优势,但对消费者来说,苹果商品的改变,限于装备晋级,这种改变让人感到绝望。另外,中国手机厂商的集体兴起,抢走了很多原属于苹果的生意,尤其是华为Mate系列及P系列,正在无限接近和苹果的竞争资格。

产品难以吸引用户、品牌地位正在受到威胁、收入大幅下降—这三大问题,不是苹果短期能解决的,而面对持续的业绩下滑,只能希望找到新的财路。这个财路,就是利用“规则”。

iOS生态系统是一个封闭系统,而苹果是这个系统的拥有者,也是这个系统的规则制定者、解释者,而且还有更改规则的权利。

既然在短期之内无法在硬件上阻挡来自中国市场的竞争者,那么就利用“规则”从中国移动软件市场汲取现金。这是苹果的想法,于是盯上了“打赏”。

为了进行收费,苹果祭出的规则是,翻出其一直在iOS生态系统中执行着提取三成收入的规定:“所有的iOS软件如果发生了软件内部的交易,则苹果获得三成收入。”据此条款,苹果首先认为“打赏”同样是商业交易,其后,可以获得三成收入。但是,以一个海外企业身份制定的所谓“规则”,是否有资格运用于他国市场呢?显然,超出了简单的商业逻辑。

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